美国佛州海滩开放20分钟爆满，疫情对2020年泳装市场有何影响？

受COVID-19疫情影响，全球许多航班限行停飞，很多人不得不取消原定的假期，而不难预料这将直接影响到泳装市场。

因为你要知道，美国人对海滩是有执念的。即便每日的确诊人数和死亡人数居高不下，也丝毫不影响他们去海滩放风（毕竟蹦迪已经是不能够了，海滩能去当然必须去啊）。

据了解，4月17日，美国总统特朗普前脚才公布了“重新开放美国”三阶段计划，佛罗里达州政府就重新向民众开放了部分海滩，出现了20分钟就“承包”了整片海滩的“盛况”，而且几乎无人戴口罩。南卡罗莱纳州也在后续宣布本周一开始开放海滩和零售商店。

但是疫情已经导致各个服装大牌取消了Resort Show（假日系列服装秀），再加上“Staycations”居家度假的方式已经成为外国人新晋的度假之选，因此今年的泳装市场着实比较棘手，但北半球夏季将至，作为泳装类目的卖家该如何应对呢？让我们先看看现在泳装市场的形势。

新品上市速度变慢了吗？

由于假期被喊停，零售商已撤回了他们的新季泳装产品。在美国，原本应该超过2019年春季的新品数量，到2月份开始放缓，2020年第一季度的新款总数比2019年第一季度减少了9%。

在英国也出现了类似的情况，由于零售商开始受到供应链中断及交付困难上的影响，因此在2月至3月之间，新款上市速度逐渐下降。但2019年3月泳装市场的表现可是非常之好的，而今年3月的上新量却下降了18%。

2020春夏泳装的款式分类怎样？

在英美两地，比基尼都是2020年春夏的主要泳装样式，分别占英国和美国新品市场的65%和68%。零售商大多购入三角形和抹胸形状的衣服，而运动风格的款式在英国更常见。

在美国，高腰比基尼裤是类目中的大头，而英国零售商则更多在购入全包式泳裤。新品中一片式泳衣在英国和美国的比例分别为23%和18%。在美国，女式分体泳衣的销售范围更大，占新品的7%，而英国为3%。

当下正在卖什么？

2020年第一季度，美国泳装销量同比增长20%，销售高峰在三月份的最后一周。而在英国，第一季度的总体销量同比下降27%，其中比基尼和泳衣的销量均有下降。总体3月份较2月份略有上升9%。

在英国和美国两个市场上，印花泳装的表现均优于纯色泳装，其中以花卉和动物图案更受欢迎。黑色在美国更为吃香，占售出样式的30%，而在英国则占21%。红色、粉红色和蓝色是两国人普遍喜欢的颜色，而橙色在美国盛行，绿色则是在英国盛行。

定价和折扣受疫情影响如何？

在美国，泳装的平均价格同比上涨3%，但比基尼同比下降了1美元。

在英国，零售商的价格更便宜，泳衣包括比基尼在内的平均价格均比去年下降了14%。

与去年同期相比，今年美国泳装市场大部分都在降价，3月中下旬大范围打折，部分原因要归咎于美国已成为确诊COVID-19病例最多的国家之一。整个三月，泳装折扣的力度比去年更大，其中，比基尼是降价比较狠的款式，平均折扣为41%。但是，随着新品逐渐上市，折扣现在已趋于稳定。

在英国，今年折扣泳装的比例不仅超过了去年，也超过了美国市场。与去年3月份的价位峰值相比，英国有60%的泳装款式在打折。由于英国零售商采用了较低的定价策略，因此卖家需要更加谨慎，不要过分打折伤害利润。

未来走向

由于自我隔离的规定，越来越多的人可能会在室外（无论是后院、花园或者阳台）寻找阳光来晒日光浴。因此你可以以“你想去哪里”的主题，将颇具各地特色和异域风情的印花款式应用到泳装上，满足人们居家“画饼充饥”的度假心理。

另外，由于美国Coachella音乐节目前推迟到10月（虽然有消息称美国可能要到2021年秋季才能举办大型活动）将与英国的半期假“Half Term” 和西班牙伊比萨岛的梦幻派对（Closing Parties）扎堆。许多参演的明星或红人可能会通过Instagram直播和TikTok吸引粉丝。你可以考虑如何利用这些平台与Z世代（大概为“95后”）消费者建立联系，以及如何让人们在家也能用得上泳装泳具和节日产品。

（来源：先锋出海）

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