跨境财报分析！谁是2019跨境电商吸金王，谁又是2020第一季度销售冠军？

每一年的3-4月份，是跨境电商企业集中发布上一年全年财报，及新一年Q1财报的时间。相比往年，今年更为特殊是因为受疫情的影响，不少企业均对全年预测做了新的调整。

截止至5月7日，包括跨境通（环球易购、帕拓逊）、星徽精密（泽宝）、浔兴股份（价之链）、天泽信息（有棵树）、华鼎股份（通拓）以及易佰网络、百事泰、遨森电商和择尚科技均发布了2019完整财报，部分企业也同步更新了其2020第一季度的财报。

那么在过去1年，谁成为了跨境电商行业最具盈利的企业，在2020疫情黑天鹅事件下，谁又屹立不倒，而谁又出人意料被挤出了跑道？

（数据来源：巨潮资讯）

根据上表可知，环球易购的营收能力在目前跨境电商领域依旧无人能撼动，帕拓逊和易佰网络同样实力不凡。但从净利润而言，这次环球易购的表现确实出人意料，帕拓逊和易佰网络及泽宝的成绩突出，不过从增幅来看，新三板上的遨森电商及择尚则是一鸣惊人。

首先看下环球易购在2019年的表现，最大的利润下滑很大程度在于库存问题的优化。数据显示，环球易购存货余额为147,272.59万元，相比2018年末存货余额394,506.10万元下降了247,233.51万元。这说明过去一年库存问题得到强力优化，业绩拐点已现，2020年可轻装上阵跑出加速度。

其次看下帕拓逊。帕拓逊可以说是近年来表现一直非常的稳定，且盈利能力不断提升。数据披露显示，帕拓逊销售的鼠标品类在亚马逊全站点的销售量占亚马逊全站点鼠标类的18.8%；大耳挂式运动耳机，2019年全年亚马逊销量排名第三，占全球市场份额约26%，在美国市场占比约20%，非美国家市场占比约50%。

2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强中，泽宝技术旗下RavPower、TaoTronics、VAVA、Sable四大品牌位列其中。同时兼具强研发，整合供应链优势和本土化运营等优势。

2019年价之链精细化运营，优化内部管理，减少内控缺陷，加强成本和费用管控，提升经营效率；但在造成2018年度业绩亏损的不利因素持续影响下，价之链业绩持续亏损。2017-2019年净利润分别为：1.026亿元、-7493.08万元和-5859.2万元。

易佰网络在2019年，继续深耕家居园艺、健康美容、汽车摩托车配件、工业及商业用品四大品类，合计收入占比保持在68%左右。在此基础上，加强了3C电子产品、户外运动、工艺收藏等品类的资源投入，并针对影视摄影、母婴用品、手表首饰等前期投入较小的品类设立产品专项小组，使SKU总数由2018年17.03万个增至37.11万个（以产生付款订单为统计口径），进一步促进了2019年各产品线的业绩增长。此外，易佰网络为优化产品结构，逐渐提升高单价商品的开发比例，提高单品毛利，商品平均销售单价由2018 年68.87 元/个提升至2019年86.01元/个，客单价由2018年135.66元/个提升至2019年215.99元/个，促进了2019年度收入规模的提升。另外，易佰网络销售的商品单价大约在10美元左右，消费者的价格敏感性相对较低，因此有效降低了中美贸易战对经营活动的不利影响。

除了上述这几家近来发力迅猛的跨境企业外，深圳老牌大卖家还有仍在新三板的百事泰。去年百事泰净利润涨幅超过10%，富产品结构，提升运营效率、调整商品类目，开发线下市场，持续提升渠道效率以及坚持研发投入，搭建全球平台，构建敏捷创新的研发体系等措施功不可没。

遨森电商在2019年中美贸易战中，将部分商品的采购转向东南亚国家并从当地直接出口至海外子公司；同时将积极拓展相关商品在其他国家的市场份额，降低对美销售的依赖；以及对部分产品实施小幅提价 策略以对冲加征关税带来的影响。这也带动了遨森电商2000多万的净利润收入。

最后看下择尚科技。跨境出口模式主要是通过自行研发的 ERP 系统，整合管理供应商，物流商以及境外终端客户；将国内制造的优质产品通过以 www.choies.com为主的自建网站以及亚马逊、eBay 等第三方电商平台上开设的店铺，以在线零售方式将公司自营快时尚品牌 CHOIES 的产品销售给给海外 C端客户。

【备注】2019年4至12月有棵树主营业务收入达312,135.86万元，实现净利润29,561.11万元。另外，通拓科技2017和2018 年度业绩承诺完成率分别为 101.08%和78.98%。

整个2019年，影响中国跨境电商的全球性事件并不多，中美贸易战虽然在去年火力全开，但其对跨境B2C的影响远没有B2B的大。美国叫嚣退出万国邮政联盟，以及欧洲VAT合规的大步向前，也仅仅是对局部卖家造成一定范围的影响。然而，2020年在全球蔓延的新冠疫情猝不及防的打乱了一切，对中国出口电商的冲击史无前例，而在过去的2020第一季度里，中国出口电商卖家先是面临着无货可卖，国内全面停工停产，之后又面临着海外订单锐减、物流成本水涨船高。那么，在这特殊的时间里，跨境卖家们又交出了怎样的成绩单？

（数据来源：巨潮资讯）

根据目前已经披露的2020第一季度财报，跨境通完成45亿的销售额，在疫情肆虐大背景下仍然做到了1亿以上的净利润规模，全球疫情影响下尚能盈利已优于A股许多亏损的上市公司，因此，这份一季报尚在预期内。值得注意的是，影响跨境通利润率的关键因素之一在于库存，在去年4月，跨境通也曾因库存问题下调营业利润。但在从今年的数据看，跨境通存货余额为303,648.61万元，相比 2018年末公司存货余额506,551.29万元下降了202,902.68万元。

除了跨境通表现抢眼外，易佰网络在今年第一季度的增幅也尤为可观。据了解，易佰网络在2019年末有约70%的存货位于海外仓，这也减少了疫情对于跨境物流的影响。同时，易佰网络大部分供应商于2月中下旬已陆续复工，按照预算规划正常进行商品采购，对后期补货也没造成重大不利影响。在面对亚马逊FBA暂停入仓时，采取“国内仓+第三方海外仓+亚马逊FBA仓”模式，及时调整经营策略，将补货发运至第三方海外仓继续运营，保障终端销售的持续性，有效分散了经营风险；同时，基于疫情期间目标市场终端消费者的需求，加强开发和供应消毒防护、远程办公教学、母婴玩具、厨房卫浴、园艺日用、室内健身等品类产品（平均开发周期在7天以内）。

其他几家跨境企业的表现同样可圈可点。比如，天泽信息表示，2020年公司第一季度整体业绩同比大幅上升的主要原因是本期将子公司有棵树财务数据纳入合并报表。

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