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海外仓模式特点比较

海外仓有三种形势:亚马逊FBA、第三方海外仓服务商以及卖家自建海外仓。亚马逊FBA纵横江湖是卖家基数大+配套设施完备,第三方海外仓增长趋势强,自建海外仓是大卖家的自留地。

海外仓模式特点比较

对于跨境电商卖家而言,海外物流耗时长、费用高,出口卖家若想拓宽利润空间,物流是不得不突破的环节。而随着出口电商的旺盛生长,出口货物增加,直邮的弊端逐渐显露,“海外仓”成为了又一个刚需。

目前,在市场上,海外仓有三种形势:亚马逊FBA、第三方海外仓服务商以及卖家自建海外仓。三种方式有何优劣,出口卖家选择哪种方式才能效益最大化?

亚马逊FBA纵横江湖:卖家基数大+配套设施完备

了解到,亚马逊最新数据显示,2016年,亚马逊FBA为全球卖家配送超过20亿件商品,使用FBA服务的全球活跃卖家数量增长70%以上。而在美国之外,FBA配送的商品数量增长了80%以上。

亚马逊FBA(FulfillmentByAmazon)是由亚马逊提供的包括仓储、拣货打包、派送、收款、客服与退货处理的一条龙式物流服务。作为世界上最大的在线零售商,亚马逊在美国的菲尼克斯,其最大的仓库有28个足球场大小。

从各个维度来观察,发现FBA的优势有以下几个方面:

1. 提高Listing(产品页面)排名,帮助卖家成为特色卖家和抢夺购物车,提高客户的信任度,提高销售额。

2. 多年丰富的物流经验,仓库遍布全世界,智能化管理(2012年收购机器人制造公司Kiva Systems)。

3. 仓库大多靠近机场,配送时效快。

4. 亚马逊专业客服,可以提高用户体验。

5. 抹掉由物流引起的差评纠纷。

根据亚马逊的服务条款,卖家使用FBA,买家留下了不利于FBA物流方面的负面评价,则亚马逊拥有全权消除这个负面评价的权利。比如:“使用FBA发货造成延误”,“使用FBA包装有挤压破损”,这些负面评论亚马逊有绝对的权利立即删除。

而FBA也不是尽善尽美的,其劣势主要表现在几个方面:

1. 一般来说费用比国内发货稍微偏高,但是也要看产品重量(特别是第三方平台的FBA发货)。

2. 客服不到位,灵活性差(FBA却只能用英文和客户沟通,而且用邮件沟通回复不会向第三方海外仓客服那么及时)。

3. 如果前期工作没做好,标签扫描出问题会影响货物入库,甚至入不了库。

4. 退货地址只支持美国(如果卖家是做美国站点的FBA)。

第三方海外仓增长趋势强

“跨境电商”作为重点被格外提出来,同时被提及的还有“海外仓”:“要鼓励商业模式创新,扩大跨境电子商务试点,支持企业建设一批出口产品‘海外仓’,促进外贸综合服务企业发展。”

了解到,海外仓是指企业按照一般贸易方式,将货物批量出口到境外仓库,实现本地销售,本地配送的跨国物流形式。

跨境电商卖家与第三方“海外仓”的合作方式有两种:租用和合作建设。租用方式会存在操作费用、物流费用、仓储费用;合作建设则只产生物流费用。

相比亚马逊的FBA来说,海外仓的很多问题与客户的沟通是比较及时,在清关方面也可以提供收件人和代交关税,而且价格比起FBA也是优惠很多。

综合来看,第三方海外仓的优势主要有以下几点:

1、有助于提高单件商品利润率。eBay数据显示,存储在海外仓中的商品平均售价比直邮的同类商品高30%。

2、稳定的供应链有助于增加商品销量。在同类商品种,从海外仓发货的商品销售量平均是从中国本土直接发货的商品销量的3.4倍。

3、海外仓采取的集中运输模式突破了商品重量、体积和价格的限制有助于扩大销售品类。

4、海外仓所采取的集中海运方式大幅降低了单件商品的平均运费,尤其在商品重量大于400克时,采用海外仓的费用优势更为明显。这就有效降低了物流管理成本。

5、稳定的销量、更多更好的买家反馈将提升卖家的账号表现。eBay数据显示,使用海外仓可以使卖家的物流好评率提升30%。

但第三方海外仓也存在弊端,如存货量预测不准可能会导致货物滞销;货物追踪如果存在差漏会导致丢失;而海外仓服务商本身要做本土化服务和团队管理也是一大难题,这也会影响到卖家的服务需求。

但从出口形势来看,海外仓的需求越来越明显,而且很多卖家开始呼吁提供更多如加工、金融、客服等海外仓增值服务。

自建海外仓:大卖家的自留地

对于未来出口电商的海外仓趋势,大卖家纵腾网络副总经理陈华辉曾向透露,未来,大卖家会选择定制仓,中小卖家会选择第三方海外仓,而超大型卖家都会布局海外自建仓。

自建仓即是卖家自己解决海外建立公司、仓库、通关、报税、物流配送等一系列问题。

自建海外仓最大的优势就是灵活,公司可自己掌控系统操作和管理;但自建海外仓的风险和成本也会更高,海外仓涉及的关务、法务、税务等问题都比较繁琐,另外,如果体量不大,没有规模优势,很难拿到好的当地配送价格。“现在的第三方仓储的收费很便宜了,利润空间在减小,对于自建仓的优势又减小了。” 第三方物流公司自建海外仓越来越容易,很多物流公司使用麦哲伦科技提供海外仓系快速开展海外仓业务,找当地仓储公司合作或租赁仓储自己运营。

自建海外仓最大的问题在于管理不同文化的员工。但因距离远、文化差异大,管理也成了最大的难题。对于国外团队和国内团队,要采用完全当地化的管理手段和管理思路。国外员工很注重生活质量,也更直接谈钱和福利。

因此,去深入了解当地的文化和遇到的问题,发现痛点和难点,再回到国内与高层汇报沟通,再做战略决策。

三种方式各有优劣,处在不同阶段的卖家有不同的需求,如何选择,都需要先进行调研和考察才能做出正确判断。以上盘点,仅供参考。

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