免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2020-06-08 16:10
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 
广告新玩法
跨境叔今天给跨境电商卖家们分享一些关于亚马逊广告新玩法的东西！
最近很多跨境电商卖家说，亚马逊近期卖家后台的广告页面，换了网页UI，成为独立系统，操作逻辑和展现都更加方便清晰。
并且在广告系统的侧边栏中出现了熟悉的新面孔——Amazon Posts。
1、什么是Amazon Posts
亚马逊一直在尝试社交领域，Posts功能就是这样的一次新体验。
作为新尝试，本来Posts是想打造一个卖家&媒体发帖，买家回帖咨询这样的社交方式，以购物体验分享为主要功能导向。
这种形式充分利用亚马逊现有的电商领域优势，也能避免直接跟社交巨头对碰。
这次改版将Posts并入广告系统，说明亚马逊在推出Posts之后的社交反响可能过于平淡，但是亚马逊却挖掘出了Posts的另一种可能——作为广告来投放。
Posts功能和站内广告有着很多相似的地方，展现位置，匹配逻辑等等，只要Posts可以按展现位置和流量收钱，那就是妥妥的新广告形式。
不过在新版Posts的界面中，亚马逊也没有放弃Posts作为社交的一面。
消费者和卖家都可以通过Posts来同步自己分享在其他社交媒体上有关产品体验的内容。
亚马逊选择现在加速完善Posts功能，确实是挑了一个好时机。
并且现在的该功能还处在推广和beta测试期间，暂时还不会收费，对我们卖家来说也是一个尝试Posts功能的好机会。
2、怎么用
Posts的具体功能其实就是给卖家一个额外的展现机会。
卖家参加计划后可以通过对文本、图片和品牌的简单排版来制作产品Posts，并可以在下面几个场景进行展示。
√ 品牌详细信息页面，在自己的详情页底下展现。
√ 相关品牌详情页，展现在竞品产品的详情页底下。
√ 相关Post页面，展现在竞品的Post页下。
√ 品类Post页面，展现在本品类的Post主页下。
新功能测试，准入门槛降低，而且也不会收费，对于免费的额外流量我向来是来者不拒的。
近期美国消费者对社交功能的需求也会给Posts一个新的机会，建议有条件的同学都尝试着推一波。
并且之前Posts还只有被邀请的卖家才可以参加测试。
而现在合并进了广告系统之后只要有品牌备案的旗舰店品牌卖家都可以制作自己的Posts，展示在手机端上。
3、品牌备案
对于卖家而言，品牌是获得消费者熟悉和信任的捷径。
如果能让消费者相信品牌，那将是长久的良性循环，不仅能获得更多消费者的信任和支持，同时对企业发展来说是长足和可持续的。
4、品牌备案的优势
从运营稳定性来说，品牌备案能够保护卖家自有品牌的安全，防止恶意跟卖和侵权行为。
从运营方式来看，品牌备案可以带来诸多工具和福利。
√ GCID编码：只要备案成功，亚马逊就会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码的唯一商品编码。
有了这个，就可以省下UPC码的费用，苍蝇腿再小也是肉啊！
√ 图文版品牌描述：品牌备案后，卖家可以使用图文版品牌描述，提升消费者购物体验，为消费者提供更直观详细的产品信息。
√ 品牌旗舰店：品牌备案后，消费者可以通过某个产品详情页访问卖家的亚马逊店铺，也可以通过点击头条搜索广告中的品牌Logo直接进入。
√ 阻止绝大部分跟卖：当一个listing被人跟卖后，可以直接投诉跟卖者侵权，迅速把跟卖小号赶走。
√ 不仅如此，如果被有实力的跟卖者抢走购物车导致产品信息被修改，可以申请产品加锁，防止产品资料被改。
品牌备案之后，可以发CASE给亚马逊，告诉亚马逊这是店铺的专用品牌，因此其他任何人都不能更改。
从而要求亚马逊锁掉更改链接的权限，只有自己有修改的权限。虽然不能完全杜绝跟卖。
但这个防护特权还是能很大程度上减少跟卖带来的损失，从而为自己赢得更多的市场，带来更丰厚利润。
同样的，进行了品牌备案后，就可先行使用posts新功能的免费测评阶段，为产品和店铺带来更多额外流量，抢先占据亚马逊社交广告新天地，获得市场先机。
近期大消息
第一条
美国政府发布命令：暂停所有中国客运航班
美国交通部3日发布命令，宣布将从本月16日起暂停所有中国航空公司执飞的中美定期客运航班。
涉及中国国际航空、首都航空、东方航空、南方航空、海南航空、厦门航空等多家航空公司，该命令将于2020年6月16日生效。
根据中国各航空公司此前发布的6月份航班计划，该命令将影响国航运营的北京-洛杉矶航线、南航运营的广州-洛杉矶航线、东航运营的上海-纽约航线等多条航线。
第二条
7月24日亚马逊将关闭主攻时尚功能的Echo Look服务
据外媒报道，亚马逊将停止其独立设备Echo Look camera的生产，并于7月24日停止运行Look的配套应用和设备本身。
从即日起至2021年7月24日，Look用户可免费创建亚马逊照片账户或自动备份已有照片账户的媒体资料。
而照片账户的媒体资料的删除必须在2020年7月24日之前完成，否则需要打电话给亚马逊的客服要求删除它们。
据了解Echo Look的大部分功能现在都包含在亚马逊的购物应用程序中，包括涉及提供时尚指针的人工智能Alexa的Style。
总结
跨境叔想说大家一定要多关注亚马逊动态，关注跨境叔也能收获满满干货。
最后要是有做好品牌备案的同学，可以通过Posts来同步自己分享在其他社交媒体上有关产品体验的内容，结合站内广告，或许会有意想不到的好效果。（来源：东盟跨境叔）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
