shopify麦克：讲讲facebook广告受众(1)

最近在和进阶的shopify独立站卖家（不是新手）沟通时，发现他们对facebook受众这块了解很少，所以干脆写一篇出来。

facebook广告里受众选择非常重要，它决定了广告给什么人展示。广告和受众相关度高，用户体验好，广告就更可能得到好的成效。

我在实操中做shopify独立站，找到winning ad之后，下一步要做的就是复制广告组，增加广告的曝光，提高订单量。这时就需要更多不同的受众了。

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Facebook广告系统里主要有三类受众：

第一类是核心受众：

“核心受众”的说法我是从网上看到的，在广告后台没有看到这种说法，就暂且用这个吧。

在这强调下：不论你使用自定义受众，类似受众，还是核心受众，都可以使用地区，年龄和性别来筛受众。这儿我个人常用的国家是美国或BIG4，年龄30+或35+，性别不限

核心受众怎么来的：根据你的细分定位，系统来分配受众

细分定位里有3个维度可以筛选受众：

1.人口统计数据：

如果你想投母婴产品，可以选父母里面的1-2岁幼儿家长+新手父母（0-12个月）：

2. 兴趣：

比如投beauty产品，我会优先在购物和时尚里面选兴趣

3. 行为：

比如你投足球周边，可以选soccer

第二类是自定义受众：

自定义受众怎么来的：FB和INS主页发帖带来的互动，跑广告带来的视频观看，互动，网站点击，加购，自己上传的客户名单，等等方式都能带来

如何进入：在商务管理平台（BM）里点受众

下面红框内 ，是我个人经常生成的自定义受众来源：

网站受众：

选择FB像素里收集到的特点行为，再加上日期，就能生成对应的受众

这里面有很多数据可以生成自定义受众，大家要多测试多研究。

客户名单：

在shopify后台把下单客户的信息按照FB要求整理好，在这上传，就能生成购买的自定义受众

对于新手来说，这个受众群体攒起来慢，但理论上的效果最好。

视频受众：

根据选定视频的播放时长来定位受众

这是个效果好，易获取的受众类型，强烈推荐！

INS主页互动受众

这儿的受众里面年轻人居多

FB主页互动受众

中老年受众居多

第三类：类似受众

类似受众怎么来的？3种方式：直接根据像素代码生成，根据赞了主页的用户生成，根据自定义受众生成

1）直接根据像素代码生成：

2）根据赞了主页的用户生成：

3）自定义受众来生成：

生成操作：

选定受众源之后，要选择国家地区

我一般爱用美国，BIG4, big9，epacket国家

受众规模：选择最相似的前百分之几的类似受众

这个选择百分比取决于个人，我一般用前5%，生成5个segment，1%，1-2%，2-3%，3-4%，4-5%  先测前面的，表现好再用后面的。

好了，今天就说这么多。想了解更多shopify干货，欢迎关注shopify麦克。（来源：shopify麦克）

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