连沃尔玛也难逃广告“真香定律”，但如何实现广告资金效益最大化？

早在2019年，沃尔玛电子商务美国公司总裁马克·洛尔就在Code Commerce 会议上说道“我们（沃尔玛电子商务部）没有出售搜索排名第一，第二的广告位。我们不会像某些竞争对手一样”。但是，最近小编却发现：连沃尔玛已经开始将赞助产品广告显示为第一和第二搜索结果了。要知道沃尔玛以前可是十分反对做广告排位的，现在做出这样的改变明显就是要明示大家：广告即将成为他们要逐步建立的业务了，这也和在疫情影响下，在线零售平台用户量增长有很大的关联，可以说是妥妥的“真香”。

大家可能会说，沃尔玛的广告排位是一直都有的，但差异在于过去沃尔玛产品广告是只会显示在搜索结果首页的第3、5、6或12个广告位，而且据说为了保持良好的用户体验，沃尔玛的广告还限定了在一定的时间里只出现两个广告位，估计是沃尔玛对用户体验萌生了新的解释吧。

不过，目前沃尔玛上的广告数量还是相对较少，而且在搜索某个品牌的时候，还不会出现竞争品牌宣传广告的局面。比如说在搜索“三星电视”时，页面是不会显示LG产品的广告的。这是因为沃尔玛的“潜规则”：要作为广告展示，产品必须在前128个搜索结果中自然排名。

据悉，沃尔玛还在扩展品牌可用的广告类型方面有进一步的动作，沃尔玛早在2020年1月就推出了自助式广告平台。所以平台广告商的数量会有所增加。虽说目前沃尔玛的广告业务规模还比较小，但是可以预见的是沃尔玛会在更多地方投放更多广告，将这个业务板块做大。

连沃尔玛都逃脱不了广告的“真香”定律，看来这个“酒香也怕巷子深”的时代，广告投放真的是任何一个平台都绕不过去的话题。

大家其实都知道，在旺季来临前期做好产品广告的规模化和集成化推广，是实现后期爆炸式增长的不二法门，所以广告的支出是绝对不能吝啬的。但是，慷慨不等于浪费，毕竟因为前期推广没有做好现金流优化控制导致的翻车案例可不少，而要实现广告资金效益最大化，最直接的又有效的手段就是做到资金实时监控，时刻掌控资金动向的主动权，这样听起来复杂的操作，但在梦想付这种企业级的虚拟信用卡平台轻松就能实现，资深玩家都懂得一个可以自主定义卡片信息以及无限开卡的平台，是让有限资金实现无限可能的绝佳途径，不少买家已经解锁了虚拟信用卡的n种玩法：海外抢购消费，商务出行，广告费支付、海外订阅以及Google、Apple开发者账号的注册等，从某种意义上讲，虚拟信用卡是已经是大家公认的海外消费门槛最低的形式，从拥有第一张到拥有第无数张虚拟信用卡，梦想金服团队都可以为您轻松实现。

（编辑：江同）

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