速看！Google Shopping广告运营基本知识

Google Shopping并不是网店平台，而是谷歌为卖家提供的产品搜索引擎优化服务，能够为广告主引流。这些广告可以出现在谷歌的自然主要搜索结果中，也可以出现在特定的“Shopping”标签下。Google Shopping的广告不基于关键字，而是基于product feeds。也就是说，Google Shopping的广告是直接根据卖家网店提供的信息生成的。通过这种链接，消费者可以在他们的搜索中查看卖家的相关商品，并直接购买，因此有了product feeds这一名词。

利用 Google Shopping投放广告的优势

Google Shopping依托于谷歌这一体量巨大的搜索引擎，其业务面覆盖的国家也越来越多。Google Shopping的广告包括商品照片，标题，价格和卖家店铺的名字。产品相关信息显示在搜索结果的顶部或右侧，比正常的文本广告和有机搜索结果位置更突出、更高。

为什么说Google Shopping是转化率极高的营销渠道？

理由包括：

1. 投放渠道多：Google Shopping的广告可以允许卖家的产品在谷歌搜索引擎里进行多种投放，包括但不限于传统搜索、PPC文本广告、和Google Shopping广告。

2. 很强的视觉吸引力：与纯文字广告相比，消费者更喜欢看到图文并茂的广告，有数据表明，视觉内容对销售转化率和顾客决策有重大影响。事实上，Google Shopping的转化率比文字广告高30%。

3. 高质量的引流客户群：通过Google Shopping，卖家可以接触到有很高购买意愿的消费者，Google Shopping能通过搜索词把相关消费者直接引导到卖家POS。产品和卖家的相关信息都有卖家提供，Google Shopping给卖家提供的流量池能为卖家带来较高的转化率。

Google Shopping最适合哪种类型的卖家？

相对于为品牌或卖家打造，Google Shopping是一个专注于转化率的平台。这意味着Google Shopping不应该是卖家进行推广的唯一渠道，而是与卖家其他渠道互补的，能带来高转化率的推广平台。

如何成功在Google Shopping设定数据feed

卖家首先需要激活Google Merchant Center账户，然后再将Google Ads绑定到Google Merchant Center账户。在建立Google Ads时，卖家需要确保推广商品的相关信息没有错误，且保证两边的链接关联成功。卖家可以使用实时API接口和数据feed将产品信息链接到Google Shopping。

API接口：API接口允许卖家对数据进行实时更新和发送。当发送到Google Shopping的数据出现问题时，导出通道（Google Shopping）可以立即向导出系统发送反馈。然后可以将这些信息提供给卖家，方便卖家及时进行修正。

数据Feed：基于feed的系统的优点是易于操作，不需要卖家使用复杂的插件和API接口。即使是做一个简单的电子表格，卖家的产品数据也可以直接使用。但其缺点是数据反馈不如API接口快。

向谷歌提供包括相关格式在内的正确产品信息是至关重要的。因为某些信息只能由Google Shopping feed以特定方式处理。下面的部分详细说明了想成功利用Google Shopping平台做广告的话，卖家需要做的内容：

图片链接

产品图片对于电商卖家的重要性不必多说，建议卖家在初次设立Google Shopping的广告时把没有产品图的商品都过滤排除一下，符合Google平台的图片尺寸和要求具体信息可以在其官方后台进行查询。

库存状况

库存状况是卖家必须发送的字段之一，包括in stock（“有货”）、out of stock（“缺货”）和preorder（“预定”）三种状态。如果格式不准确或与商品匹配值不同，Google可能会拒绝卖家的批准请求

GTIN/EAN

GTIN是商品的识别码，包括UPC（适用于北美地区，也称为 GTIN-12），12 位数字、EAN（适用于欧洲，也称为 GTIN-13）：13 位数字、JAN（适用于日本，也称为 GTIN-13），8 或 13 位数字、ISBN（适用于图书），13 位数字。如果两种标识码都有，只需添加 13 位数字的标识码、ITF-14（适用于多件组合装，也称为 GTIN-14），14 位数字。该属性是表单必备属性，不是卖自有品牌的卖家需要向品牌方索取该条形码。

商品名

商品名也是填写feed的必备字段，卖家要保证使用的商品名能清楚描述对应链接商品，并能区分款式和规格。

说明

和商品名的具体要求相差无几，用词要具体、准确。说明越具体，用户越能轻松找到所搜索的商品，但不允许卖家使用格式错误的 HTML 代码（例如非闭合标记）。

链接

即正确的产品链接

品牌

品牌和GTIN以及MPN相关联，品牌名有助于消费者重定向卖家店铺，如果商品没有明确的相关品牌，也要避免使用“不适用”、“常规”、“无品牌”或“不存在”等字眼。

使用情况

产品被分为new（全新）、used（二手）以及refurbished（翻新）三种状态，该字段对于二手产品或翻新产品是必须的，在提交翻新的商品时遵循当地法律和法规的要求，且要提供正确的商品识别码。

类别

创建一个API的第二阶段是类别(注意:如果卖家发送已知的EAN，那么使用该API接口时，谷歌Shopping将自动能够对商品进行分类)。

价格

商品价格在feed数据中属于必需字段，但要注意的一点是，运费不能包括在价格之中。

运费

运费设置是feed中必需的字段，据悉，运费是大多数买家放弃购买的原因，正确设置运费可以很大程度上避免这些问题，卖家也可以设置一个运费门槛，例如，消费满50元免运费等。更多信息可以在Google的卖家中心找到。

*MPN/SKU

卖家必须为没有制造商指定的 GTIN 的所有商品提交此属性，SKU和MPN都是商品的唯一识别码，具体内容卖家可以到Google的卖家后台进行查阅。

发货国家/地区

指的是商品发货地，在feed表单中属于可选属性。

ID

ID是feed中必需字段，且每件商品的ID都是独一无二的，设立完成后，卖家不可随意更改。

尺寸

该字段适用于服饰类商品。

年龄段

此年龄组别只适用于在Google Shopping的服饰广告。有newborn （新生儿）

3 个月以下，新生儿尺寸通常用以月份 (0-3) 为年龄范围来表示或只用“newborn”（新生儿）表示、infant （婴儿）3-12 个月之间，婴儿尺寸通常用以月份 (3-12) 为年龄范围来表示、toddler （幼儿）1–5 岁之间，幼儿尺寸通常用以月份 (12-24) 或年份 (1-5) 为年龄范围来表示。kids （儿童）5–13 岁之间，此年龄段对应的所有尺寸皆适合该年龄范围内的儿童。以及adult （成人）通常是指青少年或年龄更大的群体。此年龄段对应的所有尺寸皆适合成人或青少年。

颜色

针对服饰类，颜色是feed中的必需字段，且每件商品只能有一个颜色属性，卖家最多可以为商品添加3种颜色描述。

适用性别

指的是商品适用的性别，卖家注明的话可以更好地刺激潜在买家进入流量池。