日本40岁男性成为化妆品市场主力，男性成为医美消费的主力增长点

日本40岁男性成为化妆品市场主力

据韩媒报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近变成了40多岁男士为主力军。日本化妆品业界认为，在视频会议上出镜的频率不断升高，让中年男士对自己的皮肤更加注意。相反，因宅家办公增加，戴口罩成为日常，让女士化妆品的销售低迷不前。

就拿日本化妆品消费市场来说，今年虽受疫情影响，但男性化妆品的市场规模却逆流而上，不仅超越去年，甚至增幅比2019年还要猛。今年预计将创下1213亿日元的史上最高销售额。

实际上，不止是日本男性开始爱美，中国男性也同样如此。

男性成为医美消费的主力增长点

根据天猫最新公布的战报，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。值得关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。

最为特别的是，医美不再只是女性的阵地，越来越多男性开始尝试医美项目。而且报告显示，尝试医美的男性群体更加年轻，从19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例已经超过女性，00后男性成为医美消费的主力增长点。

《2020年新白领消费行为研究报告》同样印证了这一点，医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出，且有着明显的年轻化、男性化趋势。

越来越多的迹象表明，得益于中产阶级崛起、男性自我价值的发现和消费升级，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求，“他经济”正成为风口。

报告显示，新白领中尝试医美的人群，男性占比17.2%，月均消费1131元，基本与女性持平(1197元)。在受访群体中，有72.73%的男白领尝试过面部护理;58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术;46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务;40.73%尝试过美甲，其中仅有4.14%的男白领没有尝试过以上任何服务。

此外，天猫的数据显示，本届双十一有30%的医美订单来自深夜直播间。这从某种程度上印证了报告中新白领群体的另一个购物特征——喜欢冲动消费。购物是他们的一种休闲方式，碰到喜欢的“说买就买”。

（来源：K哥聊出海）