2021年后疫情下小B客户开发之德国户外休闲市场分析

一、德国户外休闲运动现状

欧洲作为户外运动的发源地和户外运动产业趋势的引领者具有得天独厚的有利条件，一是自然资源丰富，户外条件优越，阿尔卑斯山，地中海，斯堪的纳维亚半岛为户外运动提供了丰富的资源；二是专业化程度高，知名品牌众多，作为户外运动之乡的欧洲户外运动市场化程度高，各种户外运动设备齐全。

德国是欧洲户外用品最大的市场，其次是意大利，英国，法国。群众基础广泛，户外人群庞大，法国将近一半人口都是户外运动爱好者，深受年轻人的喜爱。

在德国，集体运动和运动俱乐部十分普及。2016年有近3600万德国人参加了运动俱乐部。2016年，一项针对2万德国消费者的调查显示，德国消费者用于购买运动用品的费用达到了200亿美元

在德国，户外运动的发展蒸蒸日上。极限运动已相当普遍，而户外运动更是创记录。据德国运动用品专家说，德国有2000万人从事户外运动。他们在这一爱好上所用的花费相当于几十亿美元。

二、德国户外运动市场规模

德国在 2010 年时，户外运动市场规模达到 250 亿美元，目前德国各种主题、不同星级露营地超过2万块，而中国只有40块左右。据德国户外产业协会（OIG）Vantage Point 调查显示，2012 年 9 月，德国大部分户外产品销售呈上升趋势，总销售额达 9.28 亿美元，同比小幅增长1.4%，其中耐用消费品类销售坚挺，不过服装类依旧如8月份一样呈颓靡之势，与前者的增长两相抵消。耐用消费品类同比增长6.7%，达4.482亿美元，其中皮划艇类、水上运动、户外电子产品类呈两位数字增长，技术型及休闲背包销售均增长强劲.2012 年 8 月份，德国户外用品总收入8.169亿美元，同比上涨2.2%。其中户外店销售额3.205亿美元，同比上涨5%。

户外运动的逐渐兴起，一方面满足的不仅仅是人们希望拥有健康生活方式和健康体魄的心理需求，同样由户外产业发展带来的经济效益更成为促进德国国民经济发展的重要力量。由此可见，户外休闲书包跨境电子商务的发展十分可观。

（来源：小B海外客户开发（SNS））

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（来源：小B海外客户开发（SNS））