直通车烧钱没有转化效果，如何分析和优化？

这几天大家一直在反馈，这个直通车烧钱了没有效果，一天2，3百块钱的，也不见得有询盘和TM咨询，要如何分析和优化呢？

这里给下建议：

1.检查流量报告

因为直通车是花费拿流量，那我们就要知道这些钱都花到哪里去了。

目前只有搜索推广，能查看关键词报告和搜索词报告。

推荐推广，查看不了具体的搜索词。

看词报告，主要是排查花费的词是不是精准，是不是符合我们的产品的，避免一些不相干的词被扣费。若有发现不符合的，可以去暂停或者屏蔽掉。减少这些不精准词的花费。

2.检查产品报告

打开基础报告-搜索推广/推荐推广 -产品报告

并结合着产品分析，把这些高花费的产品，点开360分析

查看曝光词和点击，是否精准。

如果发现这些产品，没有转化也不是自己想要推广的，那么去取消产品推广。

如果是符合的产品，把对应的这些曝光点击词去首页搜索，检查下首页同行的产品价格，看是不是自己的产品价格过高，是否根据同行情况，适当调整。

3.查看数据概览上的曝光和点击国家分布

如果发现很多曝光和点击的国家分布，都是不精准的，那么可以直通车争取LV4等级，做到国家投放，和采取智能推广（定向推广/爆品助推）目标国家的高溢价。

4.结合访客详情分析

如果上面已经做了数据概览地域联动分析的表格了，那么可以把这些国家结合访客详情去分析下。停留时长，浏览的产品。

5.继续给产品多积累资源

如果上面的情况都排查了，那剩下的就只能多给产品积累资源了。

橱窗，信保绑定，访客营销，RFQ，客户通等。往提升打造爆品方向走。

（来源：豹米花Jacken）

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（来源：豹米花Jacken）