去年口红销量下滑近半，美妆电商市场规模增长

从疫情爆发至今已有超过一年的时间，在口罩的掩护下，就算是最精致的丽人们，也减少了使用口红的频率。广州某化妆品公司的业务经理表示，“口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的，像眼妆的单品就很好卖，上升了好多。”

业务经理表示，所在的公司不仅生产口红，还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品。他认为，嘴唇被藏在了口罩之下，消费者的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。“只是口红这个单品下滑了，但是像去年的眼妆产品就卖得很好，像眼线笔、眉笔、眼影，这些都卖得很好。”谢棋称，目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。

据了解，

2019年全球化妆品产品结构中，护肤品占比为40%，美发护发产品占比为21%，彩妆产品占比18%，香水占比为11%，卫生用品占比为10%。根据欧睿的数据，全球化妆品市场规模在2019年达到5148亿美元，增长率从2015年开始持续增长。中国的化妆品市场达到全球的12.5%，是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，并且增长率为全世界最高。

2020年，最先恢复的中国市场无疑是全球化妆品行业关注的焦点。

据国家统计局近日公布的一组数据，2020年1月至11月化妆品线上零售额为3076亿元，同比增长9.5%，已恢复正常水平。总部位于北京的CCID Consulting分析师李艳芳表示，自去年4月以来，中国化妆品零售额持续上涨，5月和6月的增长率均超过了2019年的平均水平，即12.6％。

另据中国海关总署的数据，2020年前10个月，进口化妆品总额为1142亿元人民币，同比增长28.4％，创历史新高，这意味着中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。

化妆品价格比较平台Cosmetify发布的报告则显示，中国还是全球最贵的美妆市场，100ml Chanel 5号香水的售价高达1520元人民币，比价格最低的加拿大高出70%。

（来源：K哥聊出海）