已收藏,可在 我的资料库 中查看
您可能还需要

跨境通DTC品牌ZAFUL正式独立运营,SHEIN又添一重磅对手

ZAFUL已于4月26日正式乔迁至深圳前海壹号,独立运营后的ZAFUL前景不可估量!

跨境通DTC品牌ZAFUL正式独立运营,SHEIN又添一重磅对手

冲击、挑战、赛跑、上市,过去一年,海外疫情爆发之下跨境电商行业好不热闹。资本热捧,国家政策扶持,新晋选手和老牌玩家摩拳擦掌,以SHEIN和安克创新为首刮起了一股“出海”风,“中国制造”被重新诠释,向智能化、自动化、高质量时代迈进。

笔者发现,此前被拿来与SHEIN对比的另一跨境电商快时尚巨头ZAFUL也悄然自立门户了!ZAFUL曾属A股跨境电商第一股跨境通旗下子公司环球易购自有品牌,过去受母公司业绩下滑拖累较为低调,现以子公司身份独立运营,新公司名为“深圳市飒芙商业有限公司”。据悉,ZAFUL已于4月26日正式乔迁至深圳前海壹号,独立运营后的ZAFUL前景不可估量!

ZAFUL强势回归,蓄势冲刺

作为子公司独立运营的ZAFUL,给了业界足够的想象力。更自主的运营、更独立的体系,更灵活的管理,可以说是如虎添翼。加上ZAFUL已经获得海外市场认可,拥有成功、成熟的体系和打法,业界对这匹黑马的后续发展充满期待亦是自然。据悉,ZAFUL除了将会获得母公司跨境通出售帕拓逊部分资金的支持以外,自身也正在进一步寻求外部资金的吸纳能力以实现快速发展的需求。

和处于聚光灯下的SHEIN对比,黑马ZAFUL正在悄然回归,蓄势冲刺。ZAFUL成立六年,已连续三年登上谷歌和WPP、凯度联合推出的“BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单,其排名已超京东和比亚迪等知名品牌,在快时尚领域成为仅次于SHEIN、位居第二的中国快时尚出海品牌。这个速度是十分惊人的。

有读者可能知道,ZAFUL的快时尚帝国由“泳装”这个单品切入的。这步棋子,与SHEIN以婚纱起家的策略无异。ZAFUL的成衣制作周期比国际知名快时尚还要快。Zara作为国际快时尚代表之一,其四到六周的上新速度以令人称叹,而ZAFUL从设计到上架平均周期只要一到两周,且能每日保持50至100款上新率!ZAFUL母公司跨境通年报数据显示,ZAFUL90天复购率达到了42%。

ZAFUL产品线丰富,除女装外,还推出男装、化妆品、珠宝、鞋帽等产品线。ZAFUL前期通过女装产品线积累大量用户、极低的履约成本、需求挖掘、供应链协同能力等,得以横向延展,扩充品类,并且通过品类扩充延展其核心能力。

在产品线、消费者群体、营销手法上,ZAFUL和SHEIN各有差异,但都深得海外消费者欢心。

成立六年以来,ZAFUL在海外打下了许多瞩目的战役。霸屏纽约时代广场,登台伦敦、纽约时装周,与漫威著名IP“蜘蛛侠”合作,全球超10万网红资源,打造海外直播基地,与TikTok、猎豹移动旗下LiveMe等平台合作等等动作,让ZAFUL一次又一次全方位、多维度渗透在目标消费人群里。

而最近,随着带货渠道更进一步的渗透,ZAFUL投入了“KOC营销”与私域流量的战役,与KOL营销相比,ZAFL KOC营销已占比至80%,可见品牌与消费者更深的情感连接正在悄然建立。

根据ZAFUL母公司跨境通年报数据披露,ZAFUL在海外的社交媒体矩阵中拥有超过1500万粉丝。截止2019年年底,ZAFUL拥有3986万注册用户,2300万月均活跃用户。手握高毛利产品,深厚的品牌累积和影响力已成为ZAFUL独立运营后人们津津乐道的“王牌”。

待时机成熟,未来或将独立上市

有数据显示,每年仅在美国就有大约50家初创公司从自己的母公司中脱离、出来单干,而这些公司通常具备更深厚的爆发后劲。

ZAFUL已在跨境快时尚赛道深耕六年,与此前放出拟赴美IPO消息的SHEIN相比,号称百亿美金估值的SHEIN令人期待,独立运营后的ZAFUL也将获得重新估值的机会,以崭新的姿态进入“牌桌”。

区别于传统服饰生产与销售公司,ZAFUL之流属于更具想象空间的“新商业、新模式“。利用中国制造得天独厚的优势,小批量快速对市场进行测试,回传数据指导生产、定价与供应链,加之运营多年积累的品牌口碑与粉丝,使得其拥有一定的竞争壁垒,是赛道后来者短时间内无法超越的优势。

后疫情时代带来的产业回流机会,海外社交平台Tik Tok等流量红利爆发,加之海外消费者网购比例的提高,将会给中国出海品牌带来更广阔的的商机。ZAFUL将以全新的姿态拥抱时代机遇。待时机成熟,独立上市或将是其屹立于快时尚行业的一个重要旅程碑。当下,正是ZAFUL蓄势冲刺的好时代,这匹黑马的未来我们也将拭目以待!

(文/新锐财经 雪球)

相关标签:

分享到:

--
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 问答 直播 雨课 服务 标签
雨果跨境顾问
平台开店、找服务、品牌出海、广告投放
点击咨询

收藏

--

--

分享