独立站新手卖家100 问（9）：引流篇——Google 广告类型及搜索广告设置

Google作为全球知名搜索引擎，有其四大优势：定向精准、超强曝光、覆盖面广告，性价比高，根据收录量对独立站进行评分、排名。

Google广告基本类型

搜索广告：触发机制是用户在搜索引擎输入关键字 → 搜索关键字和广告关键字匹配 → 广告被展示。

展示广告：展示广告内容更丰富，可以文字、图片、视频等类型。触发机制是用户访问某着陆页 → 用户匹配着陆页所对应的广告展示条件 → 广告被展示。

购物广告：不是单纯的文字广告，购物广告包含产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。是使用Merchant Center商品数据（而非关键字）来决定广告的的展示方式和展示位置。通过Merchant Center提交的商品数据包含销售的相关详情，买家搜索内容与广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。

搜索广告设置&投放流程

01 搜索广告组成

关键词：出价、关键词匹配方式 广告：广告描述、附加信息 广告系列：品类、国家，如男装一个系列，女装一个系列，分系列设置预算 广告组：产品品类、不同类型关键词，根据品类去投放广告，账户架构清晰，利于调整广告、分析成效

02 关键词如何出价以及匹配问题？

出价：指定出价策略，初期账户是没有数据，只能一边投放一边学习，前期建议人工出价。 关键词三种匹配方式：广泛匹配（只要包含单个词就会触发）、词组选配（新手建议词组匹配，根据用户流量和搜索词再来调整）、完全匹配，依次越来越严格。

03 新手投放建议人工出价，出多少价格合适呢？

Google ads后台（右上角）工具与设置——效果规划师，把整理的关键输入进去，效果规划师会给你一个关键词的数据，大概出价多少会有多少展示，这个时候你就可以根据数据来出价。

04 搜索广告内容以及附加信息如何设置？

广告内容：包括标题可以有3段、广告描述2行。需要注意手机端位置有限，内容过多可能在展现广告显示不完全，所以重要的内容放在前面。广告内容设置可以参考独立站产品上的标题和描述，或者同行的广告，广告描述写简短的句子。

附加信息

附加信息包括附加链接（附加链接可以引导用户到指定的链接，比如促销活动页，黑五促销款，爆款等）附加价格信息、附加促销信息、附加宣传信息（可以描述整个站点的优势）。建议的附加信息都添加，广告质量越高显示的附加信息越多。

关于更多信息support.google.com 里面有最新的广告政策

（来源：说说独立站）

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（来源：说说独立站）