许多研究调查显示,购物者更青睐具有环保意识的品牌,并愿意为可持续性产品支付更多费用。美国零售业领导者协会(RILA)报告称,93%的全球消费者希望品牌能够支持社会和环境问题。
但有研究表明,可持续性并非消费者决策的首要影响因素。毕竟,相对于抽象的可持续性,价格成本更直观可见。
品牌和零售商吹嘘其环保实践的方式花样百出,如供应商关系、生态足迹、产品材料、产品包装等。但这些包装不一定能达到目的,实际的可持续性努力很可能会被消费者当成是营销手段。
全球温室气体排放约有10%来自服装。许多制造商,特别是高端品牌,选择直接焚烧无用库存而非打折出售。虽然这种做法已经得到遏制,但服装制造、供应环节以及退货运输都会对环境造成伤害。
瑞典时装制造商和零售商H&M宣称品牌的可持续性属性,打造“环保自觉行动”系列服装,使用回收的聚酯和塑料、有机棉、亚麻、丝绸以及可持续生产的木浆等制作面料。顾客还可以在H&M门店回收服装,以获得购物折扣。
然而,H&M的快速时尚商业模式依赖于快速的库存周转,大约每两周就有新的服装送到商店。三年前,H&M囤积了价值43亿美元的呆滞库存,其解决方案是将这些库存送到瑞典韦斯特罗斯的一家发电厂进行焚烧。
订阅盒子的商业模式主要面向女性,她们可以定期受到精心策划的产品包裹,保留想要的产品,并免费退回剩余产品。这些退货产品的包装和运输对环境造成巨大破坏。
如B型企业认证等的验证可以证明公司的可持续发展属性。
经认证的B型企业注重社会效益和环境效益,拥有公开透明的标准。B lab是一个非营利性组织,向营利性组织颁发B型企业认证,并提供全球4000家B型企业名录。
Good on You公司就企业对待承包商、员工、动物以及地球的方式进行评级。
(来源:叫我趋势菌)