坐享流量复利，独立站 Blog 营销你会吗

目前全球网民有将近40亿人，按理说流量巨大，但是消费者从来不会无理由光顾。独立站营销策略千千万，躺赚流量谁不想?

Blog 就是一个很好的触手——它不仅可以增加网站流量、推广独立站的产品和服务，还能帮助你与潜在消费者建立信任、从各个渠道塑造品牌内涵和可靠形象。今天我们就来谈谈，如何用 Blog 赋能独立站引流、营销和转化。

一：Blog 对独立站有什么好处?

1. 为独立站引入流量

流量是所有跨境电商独立站运营人员需要关注的关键点，我们在之前的文章中为大家介绍过，独立站流量主要有五大来源。独立站 Blog 内容运营，不仅可以从以上每个方面助力引入站外流量，也能够提升站内流量的转化效果。

比如：丰富的 Blog 文章，能让你的独立站具有更多购物和商品以外的文化价值，让消费者在即使在不需要消费的时候也有理由频繁访问和浏览你的 Blog 文章、提升独立站的品牌粘性。

并且当消费者频繁阅读，在他们打开浏览器、输入网址时，你的独立站 URL 就会自动出现在提示栏、增加更多自然访问流量和曝光机会。以往发布的 Blog 文章随着时间推移，还会产生更大的流量复利。

(红色部分为 Blog 内容数月后所产生的流量复利)

   除此之外，Google 会新产生的内容、对活跃的网站给予更高的排名权重，所以，经常更新独立站 Blog 内容也能提升提高搜索引擎排名。

而在社交媒体、EDM 电子邮件、网盟和 KOL 营销等营销内容中加入 Blog 文章链接吸引目标消费者，为独立站引流的作用更不必赘述，因此可谓是一举多得。

2. 活跃品牌独立站的社媒形象

在社媒账号中添加 Blog 文章内容和链接，除能为独立站直接带来流量之外，还可以提升品牌在各大社媒平台的活跃度——Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter、Snapchat 等——这有助于将你的品牌、产品和服务向更多潜在消费者曝光，并且丰富品牌在社媒中的内涵与形象，甚至提升社会影响力。

基于独立站 Blog 的营销内容，会比直接的「硬广」更加亲切和丰富、深入人心，感兴趣的消费者也更愿意主动转发和传播你的品牌内容，这将利于品牌独立站的长期沉淀和长远发展。

3. 促进独立站内流量的转化

现在的消费者都很聪明，看到广告一眼就能识别出你的动机是让他们消费。

但将品牌的产品和服务信息融入独立站 Blog 文章中，提供更多产品之外的精神内涵、文化背景、切中消费者痛点的实用技巧等，让信息传达则更加自然。比如：从贩卖一类产品到推广某种生活方式，为消费者无偿提供价值和人性化关怀，可以提升好感和认同感，潜移默化易于接受。并且通过不断的独立站 Blog 内容积累，你可以树立更高的品牌可信度和权威性、市场地位。

因此，每一篇独立站 Blog 文章都是一次提升消费者认同、产生新销量的机会。而你只需要在每篇博客文章中添加一个自然的 Call to Action 引导、添加相关商品推荐，或添加促销活动 Banner 信息提醒他们，就能轻松把流量转化为销量。

(从流量到转化示意图)

二：Blog 营销怎么做?

1、设定系列 Blog 主题方向

为了体现专业性，独立站 Blog 内容需要成体系、有一个清晰的主题范围，需要根据你的品牌定位和消费者需求来决定。之后以此为基本导向，长期输出符合品牌理念的价值和内容。

2、制定 Blog 内容计划

在统一的主题下，需要明确输出怎样的 Blog 内容形式。比如：品牌理念、卖家反馈、公司新闻、资源推荐等，可以组建相应的专辑进行分类。在后台操作如下：

Step1：博客专辑——添加专辑;

Step2：设置专辑名称——编辑SEO——保存即可。

此外，规划你的更新频次，多久更新一次 Blog?每日/每周/每月等，根据你的具体情况和需要来决定。

3、发布你的独立站 Blog 内容

Step1：博客管理——新建博客;

Step2：输入标题、摘要、正文，设置发布时间、作者，上传封面图和优化 SEO 管理，还可以随时点击查 Blog 看在 Google 的搜索引擎收录情况;

Step3：添加到所属专辑进行分类。

Step4：保存后，点击左上角「博客预览」可以预览和调整你的 Blog 内容。

Step5：一切就绪后，开启右上角「发布博客」，即发布成功。

想知道发布后的显示情况?我们可以 SOFTERSPOT 独立站 Blog 为参考举例。

作为海外销量领先的筋膜枪品牌独立站，他们会公开分享许多运动达人、健身知识等内容。他们的 Blog 内容营销，对于教化市场、让消费者爱上健身、了解产品，以及塑造品牌信誉度和提升消费者粘性方面作用不可小觑。

( SOFTERSPOT 的独立站页面)

( SOFTERSPOT 的独立站 Blog 页面)

4、Blog 关联商品推荐

当消费者阅读 Blog 之后对产品产生兴趣，怎样及时承接需求呢?

后台应用插件「博客推荐商品」，可以让你的 Blog 文章中显示相关商品，不错过哪些因对 Blog 感兴趣而产生购买念头的消费者，提升站内营销转化。具体操作如下：

Step1：进入应用市场，找到该插件;

Step2：进入插件界面后，点击进入你想设置的 Blog 文章，「添加商品」——选择相关商品——确认即可设置成功;

Step3：插件界面右上角点击「应用设置」，还可以调节插件状态和呈现样式。

5、广泛营销你的独立站 Blog 内容

不论是社交媒体、EDM 邮件，还是网盟营销等渠道都常有一定的字数限制，卖家们无法施展拳脚。以独立页面呈现的 Blog 内容则相对更加丰富精彩，同时也容许添加图片、视频等素材，对品牌内容进行多元化诠释。

我们在前文说到，在 Blog 内容发布后，可以通过把独立站的 URL 链接加入其他品牌宣传渠道。比如：在品牌的社交媒体内容中辅助说明「更多详情点击链接查看」、添加在 EDM 邮件营销中吸引潜在消费者光顾等方式，都能让单纯的营销变得不再单薄，同时也更加自然。

( SOFTERSPOT instagram 社媒页面)

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