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2021-06-17 15:50
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Google 在 2021/6/16 宣布：Google 网页体验更新算法开始启动上线，预计 8 月底完全上线。另外，Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能 （Top Stories）将在本周四（6/17）完成更新。这意味着，以后不限于 AMP 格式，所有网页不管核心网页指标和网页体验状态，都可以出现在焦点新闻轮播界面。
Google 网页体验更新是什么
Google 网页体验更新是将网页体验作为一项排名因素，正式加入到排名系统中。而本次的网页体验部分主要加入了 Google 新推出的 3 个核心网页指标（LCP、FID、CLS），还包含已经加入到排名因素中的 4 个要素：移动友好性、安全浏览、HTTPS、干扰性广告。另外，本次算法在去年底就有预告，其中有 3 个核心网页指标的详细说明。
本次更新的更多内容
Google 对本次的网页体验更新持非常谨慎小心的态度，在 6 月中开始测试，直到 8 月底也不会完全生效，所以，预计网站流量不会有太明显的变化。另外，Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能将会更新，以纳入所有符合 Google 新闻政策的新闻内容。这意味着，不再需要使用 AMP 格式，并且任何网页无论核心网页指标得分或网页体验状态，都将能够在焦点新闻轮播界面中显示。
对于 AMP 网页的闪电图标⚡️，也将在 Google 搜索结果上取消。据称，符合体验的网页将有新的图标，但本次报道里并未提及。
针对更新 我们需要做什么
针对本次的网页体验更新，我们需要保证网页在 Google 侧的体验得分。不光是新推出的 3 个性能指标：LCP、FID、CLS，还包含之前的几个指标：移动友好性、安全浏览、HTTPS、干扰性广告。GSC 也相应的推出了网页体验的相关功能，主要有网页体验（整体情况）、核心网页指标、移动设备易用性这 3 个部分。站长可以根据这个功能来检测网站的体验评分，并进行针对性的优化。另外，我建议优先对移动端进行优化，因为大多数网站已经切成 MFI。以下是某网站的网页评分情况。
Google 对 Signed Exchange 的全量支持
Google 还抛出了一项技术红利：Signed Exchange（简称 SXG）。Google 搜索的所有网页目前都已经支持 SXG，而不限于 AMP 网页。SXG 可以让网页在 Google 搜索中实现预加载（包含 HTML、JavaScript、CSS），这样用户点击时能实现“秒开”。不光是提升了用户体验，有效提升了网页打开率，还能缩短 LCP 时间，提升排名和流量。
性能指标的调试工具 - Chrome
对于性能指标的调试工具，我专门请教了前端同学。他告诉我，Chrome 就是最好的调试工具。点击 Chrome 的 “开发者工具 - Performance”，然后点击第二个按钮（如图），就会刷新网页并记录加载情况。当记录完成后，在 Web Vitals 部分将看到 CLS、LCP 的相关记录，然后结合 Timing、Frames 部分就可以进行针对性优化了。
实际案例分享
我们也有做核心指标的优化专项，从目前的实际数据来看，正向效果非常明显。首先是用户侧数据，跳出率有明显降低，网站转化率也有明显上涨（这是验证过的：速度越快，网站转化率越高）。其次，爬虫侧指标。我们意外的发现，性能优化对爬虫的抓取也有明显提升（有做严格的 AB 实验）。在同一个频道下，性能优化过的网页有更多的抓取量。这个后来复盘过，在性能优化过程中其实有解决过 JS 阻塞等问题，正好帮助爬虫在 JS 解析时提升了效率。最后，在排名和流量侧的影响还不明显，因为这个项目是在算法之前上线。后续如果有效果将进行更新。
其他问题
AMP 要下线？
从这次更新中能看到 AMP 的曝光在逐步减少，那 AMP 是要下线吗？我的理解是 AMP 并不会下线，只是 AMP 的定位会调整。以前 AMP 是 Google 主推的框架，但实际覆盖率没那么高，而且 AMP 无法满足大型网站的交互需求。所以，对于开发投入不大的网站（比如企业站），Google 仍建议使用 AMP 框架，在 Wordpress 安装一个插件就可以实现 AMP 改造；对于开发能力强，对交互有更高要求的网站，Google 则推荐使用 H5+性能指标优化，并支持 SXG。这样有两种技术选择来满足不同情况的站点。
网页体验更新为什么这么慢
其实 Google 也需要调试网页体验在排名中的影响比例。网页体验在排名中的比例是低于相关性、权威度，还是持平。这些都需要考虑清楚，并反复测试。比如 HTTPS 就有 4～5 次的调试，Google 认为 HTTPS 是弱于相关性、网页质量的指标。
参考文档
《网页体验更新有更多的准备时间、工具和详情》https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
《在 Google 搜索中引入网页体验的时间》https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience
《Google 核心网页指标全解读｜即将成为 Google 排名因素》https://www.zhidaow.com/post/google-core-web-vitals
（来源：SEO技术流）
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（来源：SEO技术流）
