facebook广告投放前景

为啥需定位多个FB受众？

信息流广告：覆盖更多的潜在用户，转化更多的订单

Lookalike Audience

一，根据现有客户创建类似受众Lookalike Audience（或相似受众）

创建方式有两种：

网站已正确安装Facebook Pixel（Facebook跟踪像素）并触发了网站购买事件。按格式要求上传客户文件，通常数据要求有name，Email，tel，等...需有一定基础的客户资源。

Facebook会依据这些数据来匹配与客户有共同特征的高质量受众用户，建议：设置过去180天在网站有购买行为，Audience Size为1%的受众群体规模。

二，根据website visitors网站访问者创建类似受众Lookalike Audience

当你的网站中没有购物事件来创建类似受众群体，那么可以创建来自你网站流量的类似受众，创建方式：第一步，以网站访问者的创建自定义受众Custom Audience第二步，在网站访问者的自定义受众上创建类似受众“create lookalike”

建议：每月至少有5k-10k的website receives，网站流量越少，in the past的时间数值设置需越大。也可多尝试其它有价值的浏览行为创建类似受众。

Custom Audience

三，为网站访问但未购买者创建自定义受众Custom Audience

紧接上一步，当你有一定量网站访问者，但是未能转化订单。那么为网站访问者创建类似受众的同时，可为这些网站访问者的自定义受众展现你的广告，实现再营销。创建方式：

以“all website visitors”创建自定义受众Custom Audience，可结合和排除有特定浏览行为的受众定位，并以网站转化为目标来创建广告系列。

使用动态广告，如以目录促销为广告系列目标，在广告组可直接设置受众为过去180天访问但未转化的用户实现再营销，需提前部署目录促销要求的代码。建议：“in the past”的时间设置取决于网站的流量，网站流量越大，in the past的时间数值设置可以越少，FB自动更新受众。

四，通过Facebook受众分析工具自定义受众Custom Audience

如果你网站从零开始，什么数据都没有，则可以通过Facebook Audience Insights工具来定位受众，创建方式：Audience Insights工具可以同故宫国家，性别，年龄，行为，兴趣，职业，感情状况，行业，时间，设备等确定受众范围。建议：从不同角度的兴趣爱好定位，多测试。多看看Youtube的FB Ads视频教程(激发灵感)。

ROAS表现佳的受众

容易忽略的高价值ROAS受众：现有客户再营销，网站访问者（特定浏览行为）再营销。在对的时间，对的人（受众），用更好的展现形式（创意），展示给用户更有可能感兴趣的产品广告（选品），这就是FB投放最cool的事情~

（来源：K哥聊出海）