大师兄实操分享：亚马逊品牌备案误区、跟卖潜规则……

亚马逊最近在品牌保护的路子上越走越远，最近不少品牌卖家发现后台多了一个新功能Enhanced Brand Content，新功能可以叫做图文版品牌描述。

为什么要做品牌备案

1. 备案成功后可以选择不用UPC上传，尤其是在品牌listing较多情况下，可以省下一笔费用。

2. 备案成功后有助于提高商户对该品牌listing控制权限，很重要!

3. 最!最!最关键一点： 品牌备案和解决跟卖这个顽疾有较大关系 (个人经验，未经官方证实)。PS:大师兄说话还是很严谨的哦!

如何做品牌备案

凡事预则立，不打无准备之仗，先看看做品牌备案需要哪些东西以及申请资质，废话少说，上官方文档：

The following sellers may apply to enroll in the Brand Registry and register as the brand owner: Manufacturers or brand owners Distributors, resellers and other individuals or companies who have the written authorization from the manufacturer or brand owner to manage a brand's content on Amazon.

翻译过来就是，以下卖家可以申请品牌备案：

1.产品制造商和品牌拥有者。

2.渠道商，零售商或者其他拥有品牌所有者出具的书面品牌授权资质的卖家。

说人话就是：

1. 如果品牌是你创立的，你可以申请。

2. 如果你有某个品牌授权，你也可以做该品牌备案 (品牌授权书亚马逊有提供官方模板，后话)

如果你是做以下两个类目，则目前不允许做品牌备案：以下类目暂时不允许卖家做品牌备案：

1.书籍，音乐，视频和光盘。

2.娱乐和体育产品类目。

行情是这2个类目是大类，目前均由美国本土商户把持，所以对国人卖家无影响。

申请品牌备案需要准备哪些东西?

闲言少叙，上官方文档： To complete an application, you will need to provide the following items: An image of your product packaging with branding visible on the packaging. An image of a product with your branding visible on the product itself. Link to an active website that displays your brand or products.

需要准备：

1. 一张产品包装的图片，图片上必须有产品品牌标示。

2.一张产品本身的图片，图片上必须有产品品牌标示。

3.提供你品牌网站的链接(网站上必须展示你的品牌标示和产品)

4.一个能品牌网站后缀的邮箱

详细展开就是：

1. 产品包装图片，比如耐克鞋子：

2. 产品本身的图片必须有品牌标示，比如耐克鞋子：


3. 品牌网站链接， 比如耐克鞋子：www.nike.com 
4.一个能品牌网站后缀的邮箱, 比如耐克鞋子： amazon@nike.com

理论上要求是这四点，大家请注意这里面并没有提到要商标，也就是之前大师兄强调的品牌备案不需要商标!创建一个品牌是一个事实，一个过程， 而商标是法律概念，是品牌的延续，不要被忽悠了。不是说商标不需要注册，是仅仅就备案而言，如果这是你的目的，你不需要注册商标!!!

作为小卖家没有像耐克那么牛逼的品牌印记，何解?

这里师兄也无法给出标准答案，因为不同产品，情况都不一样。只能大概说一说，如果你产品太小，我建议你把产品+包装当做一个完整产品，意思是只展示包装，另外拍一张图展示品牌标示再包装。或者我们有不少小产品都是打包卖的，比如12个一包卖，那产品的品牌标示也只能做在包装上，在这种情况下，其实产品品牌标示图片和包装品牌标示图片是一回事，理论上可以用一张图(但实际不建议用一张图)，可以拍2次，从不同角度，不同细节展示。这样是可以通过的。

如果产品很大，定制LOGO品牌标示难度系数实在太高，师兄建议你请一个PS高手，把你的品牌标示PS上去，但是千万不要留下PS痕迹，以免自投罗网。

这里再啰嗦一遍，亚马逊要求我们做品牌备案的做这两份图片，目的和意义就是在于验证我们的产品是品牌产品，是独特的，是和别人不一样，如果你的产品和别人一样，是白牌，你自己能说服自己是做品牌么?如果不能，最好不要仓促动手申请备案，请准备好了再做。

另一方面，做品牌备案审核工作的都是人，是human being，所以这个工作我们要心细胆大，尽量争取一锤定音，原则就是使坐在电脑后面的那个审核员看你图片一眼就觉得你是个正经品牌，可以通过，这里面请你仔细体味。

品牌官网如何建立?

这个是比较简单的，请一个做网站的技术人员帮你做一个品牌站，就是钱的问题(做一个模板购物网站费用不超过1000RMB)。 做好了上传你的产品就可以，网站模板尽量简洁大方，品牌标示(LOGO)等要在网站上展示，而且这品牌标示必须和你提交的一模一样。不能有改动，如果品牌字母有空格或者大小写，一定要注意必须一模一样!NIKE不能写作Nike，caoguangyao 不能写成 cao guang yao，之前我们做一个品牌的备案，就是因为字母大小写没区分，整了2遍才过，所以这种错误一定要提前预防，不要被坑。

所有资料齐备后就可以开始申请了，申请链接在此：https://sellercentral.amazon.c ... izard

也可以在亚马逊后台右上角搜索： brand registration，进去后要求提交的也就是上面说的四点，如果一切资料完整无误，大约1-2天即可以成功备案。如果备案不成功，请反复仔细阅读以上分享内容，找到哪里不符合然后改进再次提交。另外，品牌备案网站需要加购物车功能!

问：如果按照以上方式做了品牌备案，但品牌商标被别人抢注了，是否可以投诉你，如被投诉怎么办?亦或者说备案可能不需要商标，但是商标必须要提前申请。

这种情况如果你纯字母的品牌(你自己创立的)被别人注册了商标，那就是法律问题了，你无权使用这个品牌。

品牌备案后能不能阻止跟卖?对亚马逊跟卖潜规则的理解……

品牌备案后不能阻止跟卖，但是据大师兄个人经验，未经官方证实。品牌备案后的品牌，有一定概率被亚马逊官方锁定! 除了自己谁都不能跟卖!!!这就要命了，我公司4个号， 2个做了品牌备案，都被锁定了(用其他账号测试，发现无法跟卖)。2个没做备案的，均没有锁定(用其他账号测试发现可以跟卖)。

据闻，其他一些卖家做了品牌备案也没有被锁定，所以师兄在此推测，备案是锁定的必要关系，而不是充分关系。亚马逊的潜规则很多，官方未出通告。 谁也不能100% 判定他的规则，但是相对来说，品牌备案的成本低到几乎可以忽略不计，所以从这个角度来讲，品牌备案一定要做!