亚马逊为什么退出中国？是不是不适合中国卖家？

退出中国原因：一、业绩倒退, 核心品类优势不再。亚马逊的财报显示，2018年前三季，亚马逊北美、国际、AWS各部门营收分别为972.4亿美元、450.4亿美元和182.3亿美元。北美收入占比以每年一个百分点的速度下降，2018年前三季跌至39.4%。本土营收占比下降，但出人意料的是海外收入占比也在下滑。亚马逊最近十年被寄予厚望的国际业务越来越令人失望——起初国际分部增速还远高于北美，2001年分别为75%和3%，2002年分别为76%和12%。二、战略保守, 错失战机。中国电商特别爱造节，各种双11，双12，618等，而且这也已经成为国内电商冲业绩、扩大规模的常规玩法。但亚马逊则非常保守，极少在中国参加大促，也很少做广告营销。2013年，京东发起价格战，亚马逊不仅没有“参战”，像是双十一、618等重要电商“大战”的节日里，亚马逊也没有任何动作。可以说亚马逊在中国一直秉持着“要规模不要利润”的佛系管理理念，以至“酒香也怕巷子深”。三、亚马逊不信任中国团队。亚马逊中国虽有中国团队负责运营，但决策权牢牢掌握在美国总部。曾经有员工爆料，亚马逊总部对中国区的控制度相当高，就连中国区办公室来了未登记的访客，都需要跟总部报备，否则就会接到质询。同时，某些产品在中国表现程度的数据、页面优化的改进都需要层层报备，而且极有可能会因为总部对中国市场不了解而被拒绝。亚马逊所提出的退出中国不但不能影响中国电商行业的发展，反而能起到推动作用，因为他们集中资源推动海外购和跨境电商模式，有助于中国的产品销售到国外，对跨境电商卖家来说是一次机遇也是一种挑战。