Noon.com是由Alabbar，全球最大地产商之一Emaar集团董事长，为代表的海湾投资商以及沙特主权投资基金共同投资10亿美金打造的一个全品类电商平台，已于2017年9月、12月分别在阿联酋和沙特两个市场上线。
中东的总人口达3.15亿，互联网渗透率为60%，尤其是在阿联酋国家，超过了90%，几乎人人会用；而且中东电商零售占总零售的比重仅为2%，远低于世界的平均水平10%，预计未来几年内中东地区电商年增长幅度可达25%-30%。