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怎么选对GoogleAds功能

以六大广告系统角度看待和学习GoogleAds,掌握每一个广告系统的用法、适用范围和核心发力点。
搜索广告
原理:商家埋设关键字,用户搜索关键字,双方关键词相匹配即可触发广告;
核心发力点:关键字列表(投放关键词:精准流量;否定词:避开无效流量)
积累和优化自己的关键词词库很重要,可以成为自己在行业立身的资本
展示广告
两种定位方式:
通过主题定位展示位置(核心是展示位资产,需要不断优化展示位)
人群定位:受众群体列表(从网站访客数据筛选出来)
视频广告
抢占优秀展示位;优化素材
应用广告
核心发力点:语言定位,地理定位,可定位到具体的设备,定位网络环境(可选在WiFi环境下才展示广告)
购物广告
核心资产是标题和描述,标题是重点
在标题和描述中埋关键字,用户搜索的词与标题或描述中的关键词相匹配时,广告会被触发,投购物广告,需要从网站商品详情页优化做起,商品标题与描述要尽量多地埋关键词,可以参考亚马逊店铺商品的标题和产品格式
另外,首图和价格信息也是影响购物广告效果的重要因素。从广告前台查看广告标题、首图和价格信息是否吸引人,调查和参考优秀竞争对手的广告内容来优化自身的广告。
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