2021年,在疫情持续影响下,中国跨境电商进入历史性拐点,出口贸易持续火热,线上零售逆势增长。 突破万亿零售额之后,跨境电商粗发式的发展开始面临平台规则、全球消费市场治理的多重挑战。特别是在亚马逊平台封号事件等因素的刺激下,越来越多亚马逊卖家开始重新思考自身发展模式,在业绩规模可持续增长和品牌价值建设之间作出新的权衡。 与之对应的是,自2020年伊始,跨境电商"DTC品牌独立站”便一直深受跨境卖家的追捧。从独立站到自建站,再到火爆全网现今已实现近千亿美金估值的Shein,独立站自身在搭建成本、技术运营和维护上的简易操作性等优势被进一步挖掘,跨境卖家纷纷布局DTC品牌独立站进行多渠道营销,一时伊然成大势所趋。 「亚马逊+独立站」双轨模式将会成为不少卖家的选择，那么如何有效进行双轨运营呢？本片报告为你深入洞悉。