匈牙利

匈牙利-消费市场特点

(1)人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000万，消费市场相对较小，对有意拓展该国市场的出口来说是一大顾虑。不过，以人均进口总值计算，匈牙利却是香港产品的主要市场之一。

此外，为克服人口不多造成的限制，匈牙利贸易商一般都把业务营运及商贸网络伸展至国外。在中东欧地区，匈牙利是个主要的物流枢纽，从欧洲主要海港运往东方的货物，以及从新兴外判生产热点运往西方的产品，大多经由该国处理。因此，匈牙利不但是港商其中一个重要市场，也是便利港商拓展中东欧区域市场的贸易平台。

(2)产品质量要求大于价格

匈牙利消费者一般都很务实，不爱炫耀，消费态度保守谨慎。他们喜欢平实款式多于花巧设计，垂青简单舒适的衣着多于华丽的服装。不过，他们对某些高科技产品如智能电话及平板电脑的态度却不一定如此。一些来自亚洲、知名度不高甚至是无品牌的智能电话及平板电脑虽然价格较低，但是大部分匈牙利人并不热衷购买，态度十分犹豫，这方面和其他新兴市场如俄罗斯或乌克兰的消费者不同。不过，匈牙利人并不介意使用优质实用的非品牌配件及周边产品。

根据Cofidis Hitel Monitor调查公司最新进行的一份有关匈牙利人日常消费的全国性调查显示：一年里，有两个购物消费高峰期，分别是暑假和圣诞节。但是报告也发现，在那两段时期，匈牙利人虽然不会特别花额外的金钱去购物，可是他们在某些时期却会有比较多的消费。

比如年初供暖系统、春季房屋翻修、秋季开学时分，这都是有额外开支的时段。调查也显示，匈牙利人在暑假期间非常愿意花钱。

匈牙利人在夏天的消费比圣诞节更多。虽然很多人都会在圣诞时购买圣诞礼物，但暑假大多是富裕家庭的特权，所以他们往往在假期里花更多的钱。花钱度假的有88%，以及娱乐(75%)和儿童夏令营(71%)、服装(70%)和翻新住房(69%)。

匈牙利人更愿意把钱花在享受和持久的东西方面。他们不会花太多的钱在节日或结婚礼物上(50%)。住房翻新(46%)和暑假(38%)都是家庭超支的原因。然而，他们也不介意在这方面多花点钱。

匈牙利-电商市场特点

根据备受赞誉的CIA Factbook的数据，匈牙利拥有约617万互联网用户，占总人口的62%。Gemius的一项研究表明，四分之一的在线匈牙利人年龄介于25至34岁之间，约有86%的在线受众每天使用互联网。欧盟统计局的数据 显示，20%的匈牙利人(16至74岁)在过去三个月内通过互联网购买了一些东西。

匈牙利一些最受欢迎和最大的在线商店是Tesco，Media Markt，eMAG，Vatera.hu和Ujjé.hu.

Tesco：英国的跨国食品和一般商品零售商，爱尔兰，匈牙利和泰国的杂货市场领导者。

Media Markt：一家德国跨国连锁店，销售消费类电子产品，在欧洲拥有众多分支机构。它是欧洲最大的消费电子零售商，也是仅次于美国零售商BEST BUY的全球第二大零售商。

eMAG: 综合类销售平台，主要销售消费类电子产品，家用电器等。

Vatera.hu:匈牙利最大的在线市场，类目繁多，主要的特色在于有拍卖系统。

ujje.hu : 主要销售家居用品，厨房用具。

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年，匈牙利的电商交易额首次超越5000亿大关，创值5450亿福林(匈牙利的货币单位)，即16.5亿欧元。去年，匈牙利电商呈现显著的增长：在线销售额比前一年增长了27%。零售业的在线份额也逐步增加，其中6.2%的零售总额来自在线销售。

2016年，匈牙利网购者数量增加了60万，达到了460万，这意味着84%的匈牙利网民每年至少网购一次。目前，有220万名网购者在国外网店购买商品，比2015年增加了70万。匈牙利电子商务中最受欢迎的产品类别是计算机和电子产品，家用设备，玩具和礼品以及服装。eNET研究也表明，快递服务仍是匈牙利首选的交货方式。其他交货方式包括实体店或卖家网点取货也深受消费者欢迎。匈牙利流行的支付方式匈牙利网店主要提供货到付款、银行转账或实体店现金支付这几种支付方式。就订单的数量和价值来看，货到现金支付仍然是最受欢迎的付款方式，越来越多人也开始使用银行卡付款。物流供应商正不断升级和扩展服务，让更多配送员随身携带POS机。