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匈牙利

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匈牙利
匈牙利(匈牙利语:Magyarország)是一个位于欧洲中部的内陆国家,东邻罗马尼亚、乌克兰,南接斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚,西靠奥地利,北连斯洛伐克,边界线全长2246公里。

匈牙利-消费市场特点

(1)人口少,需求大

匈牙利人口只有1,000万,消费市场相对较小,对有意拓展该国市场的出口来说是一大顾虑。不过,以人均进口总值计算,匈牙利却是香港产品的主要市场之一。

此外,为克服人口不多造成的限制,匈牙利贸易商一般都把业务营运及商贸网络伸展至国外。在中东欧地区,匈牙利是个主要的物流枢纽,从欧洲主要海港运往东方的货物,以及从新兴外判生产热点运往西方的产品,大多经由该国处理。因此,匈牙利不但是港商其中一个重要市场,也是便利港商拓展中东欧区域市场的贸易平台。

(2)产品质量要求大于价格

匈牙利消费者一般都很务实,不爱炫耀,消费态度保守谨慎。他们喜欢平实款式多于花巧设计,垂青简单舒适的衣着多于华丽的服装。不过,他们对某些高科技产品如智能电话及平板电脑的态度却不一定如此。一些来自亚洲、知名度不高甚至是无品牌的智能电话及平板电脑虽然价格较低,但是大部分匈牙利人并不热衷购买,态度十分犹豫,这方面和其他新兴市场如俄罗斯或乌克兰的消费者不同。不过,匈牙利人并不介意使用优质实用的非品牌配件及周边产品。

根据Cofidis Hitel Monitor调查公司最新进行的一份有关匈牙利人日常消费的全国性调查显示:一年里,有两个购物消费高峰期,分别是暑假和圣诞节。但是报告也发现,在那两段时期,匈牙利人虽然不会特别花额外的金钱去购物,可是他们在某些时期却会有比较多的消费。

比如年初供暖系统、春季房屋翻修、秋季开学时分,这都是有额外开支的时段。调查也显示,匈牙利人在暑假期间非常愿意花钱。

匈牙利人在夏天的消费比圣诞节更多。虽然很多人都会在圣诞时购买圣诞礼物,但暑假大多是富裕家庭的特权,所以他们往往在假期里花更多的钱。花钱度假的有88%,以及娱乐(75%)和儿童夏令营(71%)、服装(70%)和翻新住房(69%)。

匈牙利人更愿意把钱花在享受和持久的东西方面。他们不会花太多的钱在节日或结婚礼物上(50%)。住房翻新(46%)和暑假(38%)都是家庭超支的原因。然而,他们也不介意在这方面多花点钱。

匈牙利-电商市场特点

根据备受赞誉的CIA Factbook的数据,匈牙利拥有约617万互联网用户,占总人口的62%。Gemius的一项研究表明,四分之一的在线匈牙利人年龄介于25至34岁之间,约有86%的在线受众每天使用互联网。欧盟统计局的数据 显示,20%的匈牙利人(16至74岁)在过去三个月内通过互联网购买了一些东西。

匈牙利一些最受欢迎和最大的在线商店是Tesco,Media Markt,eMAG,Vatera.hu和Ujjé.hu.

Tesco:英国的跨国食品和一般商品零售商,爱尔兰,匈牙利和泰国的杂货市场领导者。

Media Markt:一家德国跨国连锁店,销售消费类电子产品,在欧洲拥有众多分支机构。它是欧洲最大的消费电子零售商,也是仅次于美国零售商BEST BUY的全球第二大零售商。

eMAG: 综合类销售平台,主要销售消费类电子产品,家用电器等。

Vatera.hu:匈牙利最大的在线市场,类目繁多,主要的特色在于有拍卖系统。

ujje.hu : 主要销售家居用品,厨房用具。

据电子商务研究中心监测数据显示,2017年,匈牙利的电商交易额首次超越5000亿大关,创值5450亿福林(匈牙利的货币单位),即16.5亿欧元。去年,匈牙利电商呈现显著的增长:在线销售额比前一年增长了27%。零售业的在线份额也逐步增加,其中6.2%的零售总额来自在线销售。

2016年,匈牙利网购者数量增加了60万,达到了460万,这意味着84%的匈牙利网民每年至少网购一次。目前,有220万名网购者在国外网店购买商品,比2015年增加了70万。匈牙利电子商务中最受欢迎的产品类别是计算机和电子产品,家用设备,玩具和礼品以及服装。eNET研究也表明,快递服务仍是匈牙利首选的交货方式。其他交货方式包括实体店或卖家网点取货也深受消费者欢迎。匈牙利流行的支付方式匈牙利网店主要提供货到付款、银行转账或实体店现金支付这几种支付方式。就订单的数量和价值来看,货到现金支付仍然是最受欢迎的付款方式,越来越多人也开始使用银行卡付款。物流供应商正不断升级和扩展服务,让更多配送员随身携带POS机。

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