关键词是搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）中的基础概念。它们是用户在搜索引擎上输入的词语或短语，用于寻找相关信息。关键词在网站内容的优化中起着关键作用，因为搜索引擎会根据关键词来确定哪些网页最相关，从而在搜索结果中排名靠前。选择合适的关键词是一项重要任务，它需要考虑受众的需求、竞争状况和网站的主题。进一步的关键词研究和使用可以帮助网站吸引更多有针对性的访问者，并提高在线可见性。