欧盟新增值税实施后，苹果变更App Store售价

众所周知，增值税是针对消费行为征收的一种税。虽然该税种来源于公司的销售额，但实际上增值税是由消费者支付的，而非贸易商或者生产商。

欧盟出台新政策，要求公司依据消费者所在地扣除增值税，而非公司所在地。这意味着不同地方的消费者在购买苹果产品时必须支付不同价格， 因为彼此的增值税不一样。

雨果网从《福布斯》1月10日的报道中了解到：苹果公司在邮件中告诉开发者：苹果公司将在欧盟和加拿大市场提高“苹果应用”商店的价格。

苹果公司表示：“苹果公司的应用在欧盟、加拿大和挪威将会提价，在冰岛将会降价，而在俄罗斯，价格则会有所调整。这些价格调整是依据增值税率及货币汇率做出的。

对于何时提价，苹果公司并没有给出具体的时间，只说在“36小时之内。”

苹果公司的此次调价很可能与欧盟的新政策有关，新政策要求公司依据消费者所在地扣除增值税，而非公司所在地。苹果公司的欧洲总部位于税率非常低的卢森堡，这实际上增加了很多用户的增值税负担。迄今为止，增加的部分是以牺牲掉应用开发者利润的代价换来的，而没有让消费者承担，但这种情况可能很快就会改变。

欧盟的新政策于2015年1月1日生效，实际是这样的：对于“远程销售“的物品，增值税税率（及其他关税税率，覆盖商品包括烟草和酒精等）以消费者所在地为基准征收。因此，如果卢森堡的增值税税率为15%，英国为20%，瑞典为25%，则设在卢森堡的公司将会收取卢森堡客户15%的增值税，英国客户20%的增值税，瑞典客户25%的增值税。

事实上，大家也都是这样做的。但是，这并不适用于以电子手段交付的商品，如应用程序、电子书等。所以，也就毫不奇怪为什么苹果公司以卢森堡为注册地来销售其软件和应用，亚马逊的情况也一样。现在，新政策要求网上交付的商品也采用相同的方式，即以消费者所在地为基准来征收增值税。

新政策意味着不同国家的消费者将承担不同的增值税税率，也就是说，消费者承担的税负更加重了。这就说明，增值税的最终承担者是消费者。

根据弹性需求，调价肯定会影响产品的销量，进而影响到公司的总收入（或者净利润）。消费者要么愿意承担更高的价格，要么不买，反正这也不是必需品。总的来说，消费者才是增值税的最终承担者。（编译/雨果网 唐小玉）

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