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全球时尚童装市场发展10大趋势

华丽志  |  2015-02-25 09:56     |    作者:王琼     |      0
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近年来,全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利,童装市场却一直蒸蒸日上。总的来看,日益富裕的父母们、高出生率、时尚潮流对消费者的影响日益增强、家庭收入增长产生更多的闲钱,都促进全球时尚童装市场前景一片大好。

综合各大品牌及多家媒体的最新报道,《华丽志》总结了全球时尚童装市场的 10大发展趋势:

1、国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军并深耕童装市场

童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家,自 2000年后,Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷纷扩展或新开发童装产品线,与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。

其中,Burberry 一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易,2013/2014财年儿童产品销售收入达 6196万美金,占公司总销售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人,这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。

2、童装市场在发展中国家增长明显,特别是亚洲地区发展中国家

3、童装的线上线下销售均大热,线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐,并将继续推动童装产业发展

线上销售如奢侈品童装电商 Alex and Alexa 的业绩成长也相当给力,这家电商主要销售 Dior、Fendi、 Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件单品。也难怪像 Net-a-Porter早在2009年就买好了名为 Petite-a-Porter的童装电商域名,线下实体店老牌 Harrods 百货最近也将童装百货面积扩大到 66000平方英尺(约合 6072平方米)。

4、推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多,童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装——如Burberry曾推出mini-me;但也有不少设计师极力反对小大人式的穿着。

5、童装的安全性舒适性愈发受大家关注

纺织品中化学染料的毒性曾多次被报道,天然有机布料童装越来越受追捧;特别是欧洲、日本和美国对有机棉制作的服装需求越来越强烈。

6、童装的家庭消费根据家庭收入不同,差距很大;对女孩子的投入比男孩子多的多

7、高端童装潜力大,体育/休闲运动童装成为一大趋势

高端婴幼儿服饰越来越多地被作为馈赠礼品:高端童装品牌 Caramel Baby & Child (一件派对小礼服标价高达250英镑)的销售在3年间增长了20%。而体育休闲服饰由于引领健康生活方式,特别是帮助小朋友们减肥,运动童装也成时尚。

8、童装品牌兼并收购将更加频繁

2009年 Ascena Retail Group 从 DressBarn手中买下 Justice 是5年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购,如好孩子国际收购美国品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.,朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌 Agabang&Company的股份。

9、通过取得授权/跨界,增强品牌在孩子们心中的接受度

比如最近不少商家推出儿童内衣和睡衣系列,通过动漫人物让本来价格低廉的基础款服装增加了不少附加值;成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛侠睡衣。

10、孩子本身的意见对父母购买决策的影响不可小觑

如果商家巧妙运用广告手段,必定会影响今天聪明的孩子们。(建议大家观看 Ralph Lauren拍摄的魔法学校系列广告 The RL Gang)

时尚童装市场为何近年来持续火爆?

1、随着电视、互联网和移动端的时尚潮流广告更精准的触达,父母们开始更多地关注儿童时尚并受其影响;特别要指出,大城市的父母们更容易受到全球流行趋势及媒体影响。

2、发展中国家,特别是亚洲国家童装市场火热的主要原因包括:有利的人口结构和新兴中产阶级,妇女就业比例提高收入增加,更多关注儿童发展,零售基础设施的快速发展,较富裕中产阶级对生活方式类产品有明显偏好等。

3、全球旅游市场的红火也拉高童装市场的销售规模。

4、在发达国家,特别是童装市场份额最大的欧洲和美国,由于人们晚育,让家庭财务状况更佳、婴儿潮时期出生的人今天已是祖父母,他们有更多闲钱用于儿孙消费,(婴儿潮时期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美国二次大战后)。

“小人国”的时尚圈那些事

不难发现,各大时装周前排嘉宾们越来越多的出现名人孩子们的身影,而在像法国巴黎高定时装周这样的秀场,一家创建于1975年的法国品牌 Bonpoint刚刚成了第一家举办与 Dior和 Chanel 同等规模时装秀的童装奢侈品牌,这家由 Marie-France Cohen可以算是童装奢侈品牌的领军人物,奥巴马夫人、碧昂斯和贝嫂都是这个品牌的粉丝,现在27个国家设有100多家店铺。

传统时装周外,我们还可以看到儿童版本的时装周,比如 2010年开始每两年举行一次的儿童时装周 PetitePARADE, 2013年的首届伦敦 Global Kids Fashion Week ,高达 150美元的门票都迅速售罄。

童装怎样才好卖?

金牌营销定律可供借鉴:萌娃+漂亮服饰+名人父母=最好的PR

相信全球没人不知道小苏瑞 Suri Cruise,贝克汉姆一家的千金 Harper和少爷Romeo,狗仔队们的镜头永远紧跟他们,特别是英国威廉王子与凯特王妃的儿子 Prince George可谓是全球最受关注的婴儿,人们甚至为他建了专门的网站: WhatPrinceGeorgeWore.com,记录他的服装、礼物、玩具并告诉大家去哪里买。 伦敦设计师 Rachel Riley的高端传统童装,还有比利时品牌 Les Petite Abeilles和西班牙童装公司 Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿过而成了爆款。英国婴童学步鞋履品牌Early Days曾小王子效应导致网站流量过大,线上销售不得不暂停,连美国和日本的订单也猛增。让人们不得不感叹,追星在娃娃身上一样奏效。

全球童装市场的规模:

童装占整个服装市场的比例依然很小,据Reference for Business 对美国市场的统计,购物中心的童装部占比不足5%,即便在儿童产品专卖店里,通常服装占店面 17%的面积,占总销售额的 16%,儿童家俱占店面和总销售的约 2/3。

不得不说,全球童装市场的实际规模其实很难测算,因为大部分童装公司都是私人企业,据 Fashionbi 报道,到 2017年全球童装市场总额或将飚升至 1736亿美金,复合年均增长率有望保持 4.2%。

据IBISWorld 数据显示,全球童装业的 4大巨头的销售收入占行业总销售收入的 67.1%,市场集中度处于中游水平,市场参与者众多,用户转换成本较低。未来 5年童装市场将稳健增长,消费者会继续为知名品牌买单,该领域的兼并收购将成为常态,同时催生童装市场巨头寡头。

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