英国：新生婴儿成为父母上网购物的巨大推动力

全球范围内有大量新任家长因新生儿的到来而加入网购大军。婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿护理产品因此跻身于网购新手热捧商品的前三甲。

雨果网从外媒近日的报道中了解到：英国数据分析公司dunnhumby表示，婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿护理产品位居网购新手热捧商品之首。该研究结果也揭示了欧亚美地区14个国家七百万名消费者的购物行为。

该公司发现，世界各地电子商务发展速度迅猛，中国和波兰等新兴市场同比增长了70%，泰国和巴西则增长了89%，而英国和韩国这些成熟市场的增幅则为30%。

在全球市场范围内，婴儿食品和护理产品位居三类最畅销产品之列，而婴儿奶粉则是“网购新手购买的主要产品，其受欢迎度是位居次位的纯净水的一倍。”

dunnhumby公司还发现，现在的大多数消费者进行的是多渠道购物，购物方式仅限于网络的消费者所占比例不到百分之一。研究还发现，如果网络零售商的目标市场的定位与特定的网购群体 （年轻化、富有且家中孩子尚小的家庭）相匹配，那么取得成功的可能性就更大。

该公司的客户知识全球总监Julian Highley说：“在全球范围内，多渠道购物正处于显著发展阶段，尤其盛行于时间紧凑、需要睡眠的新生儿家长群体之中，这给他们带来了时间和地点的便利。婴儿食品和护理产品不仅位居最畅销三类产品之列，显然也是网购新手们所需的重要产品。不过，人们普遍认为的‘水涨众船高’并不适用于多渠道购物现象——赶上这股潮流并非就能大获成功。电商行业需要了解消费者在线购物的路径以及目的，这才是让品牌斩获成功的关键。”（编译/雨果网 陈琦）

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