乐高积木业绩喜人，变形金刚和芭比差强人意

雨果网从美国媒体“quartz”近日的报道中了解到，乐高公司已公布去年的销售增长率为13%，该公司十年来的持续增长已经让另外两大竞争对手——美国美泰公司和美国孩之宝公司黯然失色。不过，乐高的变现也并非没有缺陷之处，该公司在亚洲市场的表现弱于其它地区，在数字游戏领域也还需多下功夫。

丹麦玩具制造商乐高公司于近日发布了连续10年销售增长的报告，去年该公司创下13%的销售增长率，在增长速度方面，乐高公司一如既往地将最大的竞争对手——美国美泰公司（生产芭比娃娃的制造商）和美国孩之宝公司（变形金刚玩具制造商）抛在身后。

该公司表示，与《乐高大电影》相关的玩具全年都很畅销。乐高公司在所有有业务开展的区域创下了两位数的销售增长记录，而大多数国家的玩具市场仅实现一位数的销售增长。

据乐高公司首次财务官约翰•古德温（John Goodwin）估算，就去年来说，超过8500万的孩子（确切地说，还有小部分成年人）玩过乐高玩具。欧洲商情市场调研公司估计，乐高公司掌控着全球玩具市场约7%的份额，而五年前这一数字还不到4%。该公司与其他玩具公司的差距缩小得很快：孩之宝公司（占全球玩具市场份额约8%）和主导市场的美泰公司（占全球玩具市场份额12%）最近都在努力助推销量。

10年前，乐高公司曾濒临破产的边缘，后来得救于新管理团队将重点放在创新和对儿童游戏模式的密切追踪上，成效是显著的，该公司在过去十年规模不断壮大、也更加具备盈利能力。

但前路并非坦途。来自欧洲商情市场调研公司的玩具市场分析员Utku Tansel注意到，相对于其他市场，乐高并未在亚洲市场站稳脚跟，该公司需要通过改进数字游戏让自己在这块土地上获得一席之地，毕竟数字游戏将是未来五年“最具市场活力的玩具和游戏类别”。（编译/雨果网 陈琦）