原创案例分析：跨境电商细分品类平台流量分析（三）Jabong

Jabong.com是一家销售印度时尚和生活产品的电子商务门户网站，从2012年1月开始运作。该网站销售：服装、鞋类、配饰、美容产品、香水、家居饰品等时尚和生活用品。公司总部位于NCR古尔冈。

在2014年，Jabong.com推出由罗希特巴尔设计的民族女装系列。公司也推出其自家品牌，该品牌涵盖服装，鞋和配件领域。

Jabong.com平均日访问量达到120万，在服饰品类网站全球排名中位列第三。下面我们来看一下Jabong.com的流量分布和具体情况。

1.总流量

2014年5月份的总体流量：平均195W/day的访问量，平均停留时间为3分钟，平均浏览页面数为3-4，网站跳出率为69%。

下图为2013.6-2014.5Jabong.com总体流量变化图：

在2013.6-2014.5期间Jabong.com的流量渠道占比：直接访问流量占比39%，搜索流量占比17%，引荐流量占比33%，其他流量占比11%；主要流量来源为印度。

2.国家流量比例

Jabong.com的国家流量目前覆盖145个国家，主要流量来源为印度。

3.域名搜索

目前Jabong.com的域名搜索占搜索流量比重的4.5%，为网站贡献了平均1.5W/day的流量。

4.各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如下图：

其中直接访问流量占比32%，搜索流量占比8%，引荐流量占比52%，其他流量占比8%

下图为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图：

5.搜索渠道

2014年5月Jabong.com的搜索渠道流量占比8%，搜索渠道平均每天为网站贡献了15-16万的流量。

下图为2014.5搜索渠道流量分布情况，其中自然搜索流量占比70%，付费搜索流量占比30%；常规搜索占比98%，图片搜索占比<2%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的1.3%，社交渠道平均每天为网站贡献了2-3万的流量

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道流量构成，涉及11577个社交页面，其中Facebook占比93%，Youtube占比6%，其他社交渠道占比1%。

下图↓为5月份社交渠道的流量构成，涉及983个社交页面，其中Facebook占比91%，Youtube占比7%，其他社交渠道占比2%。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比52%，平均为网站贡献了101W/day的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间引荐流量的流量变化图：

由上图，我们可以知道Jabong.com的最近引荐流量主要来自：

S2d6.com（资料不全）

Rechargeitnow（网上手机付费平台）

DealPly（“比价”浏览器插件）

Flipkart（印度本土电商）

Snapdeal（印度本土电商）

下期预告：《跨境电商细分品类平台流量分析（四）Myntra》, 尽请关注。

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