调研报告：俄罗斯2016年电子商务市场以及时装市场第三季度概况

据DataInsight调查公司发布的俄罗斯电商市场结果报告显示，俄罗斯国内网上销售额以货币计算增长达24%，以数量计算增长为20%。公司代表认为，2016年俄罗斯国内电子商务交易额会达到8千亿卢布。

2016年内俄罗斯用户在跨境平台的订单量提高了80%。与去年同期相比，俄罗斯人在跨境网店的购买额提高了45%。

据Data Insight分析师预计，到2016年底俄罗斯电子商务总交易额（其中包括跨境网店的交易额）会达到1.04万亿卢布，而在2020年会达到2.2万亿卢布。

公司代表认为，用户使用互联网经验的增加作为电商发展的主要驱动力。其次，移动贸易的增长，物流与订单履行的外包，法律基础的变化，社交网络、专用应用与网上商城销售渠道的发展也影响到电商市场。

市场概况

据俄罗斯电商企业协会（AKIT）发布报告结果显示，今年上半年俄罗斯电子商务规模达到4050亿卢布（均为405亿人民币），同比增长26%。据协会预计，2016年底网上销售额将会达到9000亿卢布（均为900亿人民币）。

跨境电子商务（即外国网店向俄罗斯自然人的销售量）在俄罗斯网上贸易的份额继续增长，从去年的29%提高到35%。

据AKIT与J’son &Partners调查公司通知，2016年1月-6月俄罗斯跨境贸易额达到1431亿卢布，同比增长37%。国际包裹数量达到1.03亿件，同比增长102%。专家预计，今年底跨境贸易额会达到2300亿卢布，国际包裹数量从去年的1.35亿件将会提高到2.3亿件。

时装市场概况

据Data Insight分析调查公司数据显示，服装与鞋类产品是俄罗斯消费者在跨境网店最热卖的产品种类（占总交易额的35.6%）。

Yandex搜索统计数据也证明俄罗斯用户对中国时装产品的兴趣增长。

与2015年同期相比，2016年第三季度俄罗斯用户对时装网上购物的兴趣继续增长。时装板块的所有产品种类都呈现增长趋势。

值得注意的是，移动用户对时装产品的兴趣增长大幅超过桌面用户。这与智能手机用户数量的增长有关系。

越来越多消费者使用移动设备在网上搜索产品以及使用专用移动应用购买产品。

与此同时，在价格上涨的背景下消费者对特价产品与各种促销活动的兴趣继续增长。

Yandex搜索统计数据显示，2016年第三季度桌面与移动搜索的用户对优惠的兴趣同分别增长了16%与68%。

虽然中央地区用户在时装产品相关的搜索份额最大，不过俄罗斯地区经济潜力也逐渐提高。

所以，在安排广告活动时一定要考虑到俄罗斯其它地区的前景，物流特点、竞争水平以及当地居民的消费习惯。

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