​北欧2016年电商市场达210亿欧元，服饰和鞋类最受欢迎

北欧地区电商行业2016年市场规模达210.9亿欧元，其中瑞典的贡献最多，达85亿欧元。然而挪威在人均月消费中排行第一。

瑞典邮政公司发布了北欧电商报告，详细介绍了瑞典、丹麦、挪威和芬兰的电商行业信息。自2016年1月起，瑞典邮政公司每月监控电商的发展状况，因此以下这些数据更为精确，让人们能更好地了解北欧电商行业2016年的发展状况。

多渠道销售

报道的主要调查结果之一，便是北欧地区的电商需能多渠道销售。瑞典邮政表示，“如果公司要赶上竞争对手的步伐，采用全方位渠道营销策略则显得日益重要。”

67%的瑞典人网购

2016年平均每月有470万瑞典消费者网购（占总人口67%），丹麦消费者为260万（占总人口64%），挪威为240万（占总人口59%）以及芬兰190万（占总人口49%）。瑞典人均月消费151欧元，低于丹麦的162欧元、挪威的173欧元，但高于芬兰的预计额135欧元。

北欧地区2016年电商市场规模达210.9亿欧元，此数据统计是基于受访者过去一个月的网购费用得出。规模贡献最大当属瑞典，去年规模达85亿欧元。丹麦和挪威的电商规模均未51亿欧元。芬兰最少，达32亿欧元垫底。

受欢迎的产品

在北欧，线上交易最受欢迎的产品主要是服饰和鞋类。其次是媒体和家电。交易方式既有雷同，又有差异。比如，在丹麦，人们普遍习惯线上食杂采购；而瑞典人更倾向于购买美容和保健产品。

跨境网购

每个月有近乎三分之一的北欧消费者会进行跨境网购。芬兰人和挪威人，相比于瑞典和丹麦人更常在国外网站那购物。去年北欧跨境网购的规模占总电商消费额的25%，达54亿欧元，主要从英国和中国购买，其次是德国、美国和瑞典。

移动电子商务

瑞典邮政公司的报道表明了北欧有1/4的消费者会通过手机网购。在四个国家中，18-49年龄段的消费者相比年长者更常进行手机网购。使用手机网购的瑞典消费者人数是芬兰的两倍。

偏爱的货运方式

在芬兰和挪威，消费者更偏爱送货上门；而瑞典和丹麦人更喜欢在集货点自助取货。在芬兰，许多消费者则倾向于使用24小时自动包裹柜。

（编译/雨果网 吴宾娟）