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2017年全球移动广告趋势报告:视频素材越来越受重视

Morketing作者:Enid
2018-02-06 09:19:29

2017年全年来看,应用类广告素材,图片仍然是主流的广告素材形式。

2017年全球移动广告趋势报告

2017年全年来看,应用类广告素材,图片仍然是主流的广告素材形式;视频形式素材约为图片形式素材的25%左右。但从下半年数据来看,视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的90%左右,可见由于投放效果较好,视频素材是越来越受到各大广告主的重视。

对于 Facebook 渠道,动作类、策略类、街机类广告主占比占据前三甲。

Instagram依然是Facebook渠道的年度广告主;上海沐瞳科技(Moonton )旗下的Mobile Legends紧随其后,是 Facebook 渠道上最大的第三方安装类型广告主。两者稳稳站牢Facebook第一梯队。WishYoutube和Messenger不相上下,值得一提的是Bigo Live,与前三者一起列居第二梯队。

从广告创意素材来看:

一方面,从各大厂商投放素材类型来看,视频逐渐成为主流的素材形式。从 SocialPeta 后台数据观测到,Zynga Poker年初在投素材基本以图片为主,而到了年底,视频已经成为主要的素材形式。

AdColony首席创意官 Brian Buskas说,“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。

另一方面,由于素材制作成本较高,视频素材的在线时间较长。按照在线时间排序,TOP部分基本都是视频素材。视频素材转化效果佳,但制作成本高,因此,如何高效率产出视频素材成为行业刚需。

值得注意的是,可玩广告(Playable ads)市场发展良好,投放效果佳。 据应用安装营销公司AdColony 最新的调查显示,手游广告商们开始更加倾向于“可玩广告(Playable ads)”,这些手游广告可以让玩家直接体验一款游戏的某些部分。

以 AppLovin 渠道为例,根据 SocialPeta 后台观测到的数据表明,2017 年 Q4 可玩类素材逐月高速上涨。

具体内容,看以下报告详情:

2017年全球移动广告趋势报告

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