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2018年Q1英国电商市场数据,有两个品类最火

雨果网作者:雨果网
2018-05-16 15:10:06

开拓英国电商市场,数据不能缺。

2018年Q1英国电商市场数据,有两个品类最火

据统计,2018年Q1英国桌面和移动端流量有40%的流量流向了电商平台,32%流量了消费电子产品网站,另有19%流向了服装零售网站,这三点无一不在彰显着英国电商市场的蓬勃发展。那么具体情况如何呢?请往下看:

1、英国Top 10电商平台

2018年Q1英国电商市场数据,有两个品类最火

以上是2018年Q1英国流量排名Top 10的电商平台, eBay站英国站排名第一,流量份额比2017年Q4上升了4个百分点,排名第二的亚马逊英国站和第三的Argos的流量份额则比2017年Q4少了2个百分点。据统计,Q1排名Top 10 电商平台的平均月访问总量在8.74亿,整体处于比较平稳的状态。

随着移动设备的普及,英国电商平台有58%的流量来自移动端,在众多领先电商平台中,Argos、Very.co.uk 和 Wish所获得的移动端流量占比最大,占到了总数的72%到82%。

关于流量来源,直接流量是各电商平台的主要流量来源,占到了25.5%,自然搜索流量仅次于直接流量。值得注意的是,品牌在英国自带着强大的引流能力,86%的直接流量与品牌相关。此外,2018年3月,亚马逊英国站所获得的推荐流量占Top10电商平台整体的72%,推荐流量往往会给电商平台带来更高的转化率。

2、英国Top 10服装零售电商

2018年Q1英国电商市场数据,有两个品类最火

Asos.com的流量份额增长了1.8个百分点,从2017年Q4的第4名上升到了第2,而Debenhams.com则因损失了1个百分点,下降到了第4名。

虽然Top 10服装零售网站平均有66%的流量产生于移动端,但实际上,竞争对手之间存在明显差异,matalan.co有 83.2%的流量来自移动端,而Asos.com仅为48%。

随着购物季的结束,服装零售网站的整体流量呈下降趋势,整体比2017年Q4下降了27%。

Rstyle.me是英国主要的产品推荐网站之一,为服装类网站贡献了5.7%的推荐流量,Asos.com 69.4%的推荐流量就是来自Rstyle.me。

“舞会礼服”(prom dresses)是Top 10服装零售网站搜索量最高的非品牌关键词,与该词相关的69.1%的有机搜索流量流向了Debenhams.com。

3、英国Top 10电子消费品零售电商

2018年Q1英国电商市场数据,有两个品类最火

整个Q1,Webuy.com的流量份额上涨了3.1个百分点,将Gearbest.com挤出了前三甲。Top 10电子消费品网站平均有51.9%的流量产生于移动端,但也有个别网站移动端流量突出,如Carphonewarehouse.com 78%的流量来自移动端。

值得注意的是,Q1第1周(即元旦过后第1周),电子消费品网站的日均客流量比其他时段高出了27.5%。

Pricespy.co.uk是Q1最主要的推荐流量主力,产生了6.7%的推荐流量,击败了2017年主要的推荐网站Techradar.com和Hotukdeals.com。

(编译/雨果网 吴小华)

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