印度：电视购物市场迅速增长，与电子商务一样“吃香”

虽然印度电子商务市场蓬勃发展，但对于更多的消费者而言，这种缺乏“触感体验”的购物方式依旧敌不过电视购物的魅力。当地消费者表示，在下单前无法感知产品演示是他们摒弃在线购物选择电视购物的原因之一，同时，电视购物可以用当地的不同地方语言播报，即使是不识字的人也能够接受。

雨果网从印度《商业杂志》5月12日的报道中获悉，虽然印度电子商务市场正达到一个新的高度，但是电视购物行业也在迅速增长。在智能手机和互联网普及率提高的情况下，Flipkart和亚马逊等企业加大电子商务的投资力度，但是电视购物公司如HomeShop 18 、Naaptol 、Star CJ  Alive和Asianet却看涨电视购物市场，主要原因是因为当地电视消费量的增加。

据悉，目前印度电视购物市场规模达200亿卢比，且在过去的4、5年里的增长幅度都超过40%。Star CJ  Alive公司首席执行官Kenny Shin说：“相比网上购物，电视购物更加的流行，主要是因为有更多的互动，而且以不同的地方语言播报。” 销售的产品从服装到汽车，目前该购物频道已有5000万的观众，而且在过去4年里每年都保持60%的增长。

他指出，消费者发现网购缺失接触和体验，而电视购物可以让消费者在下单之前看到产品演示，即使一个不识字的人也能通过电视频道进行购物。他表示，目前该频道的注册用户已经达到500万，计划能在未来2-3年里达到800万。

除此之外，私人投资对电视购物市场的兴趣也越来越浓厚。Naaptol目前正在进行第三轮的融资，金额达5000万美元。印度网络和电视销售公司HomeShop18拟在纽约证券交易所上市并融资7500万美元。该公司在过去12个月中销售额达到5100万美元，用户超过890万。公司虽然刚刚成立6年，但回头客已将达到了45%，智能手机的推广推动了公司的发展，而电视的普及使该公司的顾客群深入到低教育家庭。

专家分析，一旦电视购物企业进入到电子商务领域，他们必然会有一番新的作为，甚至威胁到现有的电子商务企业。据了解，HomeShop18和STAR CJ Alive两家公司已经开始涉猎电子商务，而Naaptol计划在今年内进入。

雨果网了解到，“Star CJ Alive”在德里、孟买等印度全国1千万家庭播出，主要以25岁-45岁中产阶级为对象，销售商品包括，三星、LG、阿迪达斯等跨国品牌商品和印度产高档产品。HomeShop18一直致力于创新，为消费者提供最佳的产品及服务，并将继续延续下去。在2011年推出电子商务网站之后，HomeShop18 目前每月绝对访问量突破810万人次（ComScore 2013年6月资料）。在2013年，HomeShop18 凭借其首个 Scan n Shop 商场和面向安卓 (Android) 和 iPhone 用户的移动应用迅速进军移动商务市场。 Businessworld 的最知名公司调查自2001年认可了最具创新公司和企业领域智能化采用者。该调查最为详细和广泛，并且采用透明化方式评选顶尖领导者。（编译：何志勇）

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