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2021-07-15 12:48
电商 Listing 优化是一件非常重要的事情，在亚马逊、eBay 等平台上更是关键。Listing 优化可以给客户一个良好的购物体验，提高产品的转化率。
对于卖家来说，产品是否能够大卖，很大程度上取决于 Listing 页面优化得如何。如果没有进行 Listing 页面优化，产品的排名将会很低，消费者很难检索到你的产品。所以作为卖家，一定要花时间去优化 Listing。
（亚马逊运营优化）
Listing 页面优化，可以从以下几个方面进行：
对于标题的优化，要注意挖掘与产品相关的词语，按照一定的顺序进行组合。关键词的选择要与客户的搜索习惯相匹配，越匹配被搜索到的概率越高。标题的写法一般为：品牌+产品名称+产品特征词+产品功能。
各平台对于标题有指定的规范，针对转化率对标题进行优化，可以提升你的关键词排名。但建议卖家不要在标题中滥用关键词，可以使用第三方数据分析工具来整理关键词，也可以在脸书、推特等社交平台上寻找热门词汇。
- 符合平台规范，部分平台会规定不允许添加边框、文本等要求； - 最佳尺寸 800 x 800 像素以上，产品占据整个图片的 80% 左右； - 多维展示图片，主图、场景图、功能图、细节图、尺寸图、配件图等多角度展示产品
买家通常依靠产品属性进一步了解产品，对产品属性进行优化，可以有效减少售前问题。建议卖家尽可能详细地撰写产品的属性，包括颜色、品牌、材质、款式、尺寸、物品原产地等等，还可以根据产品的特点，增加个性化属性吸引买家。
页面描述一般包括商品参数、物流服务信息、退货详细信息描述、物流服务信息和客服联系方式等。卖家可以将关键信息以粗体字的方式呈现出来，让消费者一目了然。可以采用描述性的文字吸引买家，让买家更深入了解你的商品。
注意以下几点： 避免使用复杂和五颜六色的字体； 商品详情与实物基本符合，不要填写虚假信息； 严格按照平台规范； 未经允许不可以复制其他卖家的描述； 不要出现与产品无关的关键词。
分类优化就是将产品进行合理的分类，让买家通过选择商品的分类缩小搜索的范围。分类要尽量将产品的大类和子类都区分开来，方便买家搜寻，不需要太过精细划分，太多类别不易翻阅。
其次，对于卖家来说，在发布产品时，一定要选择精准类目来发布，只有这样，Listing 在平台系统内的权重才可能更高，易于得到更多的展示和推荐。当然，如果由于对产品不熟悉而无法判定产品所对应的精准类目，卖家可以参考同行卖家中销售排名靠前的 Listing 所放置的类目。
市面上还有一些软件，可以提供自动翻译上刊功能，帮助卖家抓取英文 Listing 信息，自动翻译、优化、刊登到德意法西等小语种平台站点，还能帮助卖家自动匹配这些小语种站点的产品类目，提高翻译上架产品的曝光量。
近年来，跨境电商已经成为我国跨境贸易的一个趋势，这意味着产品竞争只会越来越激烈，让自己的产品在众多同类产品中脱颖而出是非常重要的。所以，优化 Listing 是一个增强自己竞争优势的好办法，每个卖家都应该学习 Listing 页面优化。
（来源：跨境小易）
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（来源：跨境小易）
