炒娃热潮退去！潮玩大卖Q3收益近乎腰斩

近日，潮玩出海龙头泡泡玛特披露三季度业绩预告，收益大幅下滑引发市场关注。本周跨境圈还有哪些大事发生，同雨果跨境看下。

【雨果大会12 月 30 日落地深圳前海国际会议中心，众多赛道品牌卖家、供应链负责人齐聚现场，围绕品牌出海、平台经营、风险防控、海外市场布局等核心议题交流碰撞，同步安排大卖闭门对话、行业圆桌，助力卖家链接同行、互通一手行业信息。点此报名】

01

泡泡玛特Q3业绩大跌

泡泡玛特于 10 月 27 日在港交所发布三季度业务预告，未经审核的季度收益同比下滑 45%-50%，海外市场承压尤为明显，美洲区域收益同比降幅最高达到 70%-75%。在后续业绩沟通会上，首席运营官司德解读业绩下滑原因，认为主要是去年同期形成的超高基数叠加二手市场炒娃热度回落。

2025 年三季度依托热门 IP 引爆，成为品牌史上销售峰值，线上渠道在炒货抢购风潮下基数异常走高；而今年二手溢价行情降温，直接造成国内线上收入大幅走弱，线上渠道同比下滑 45%-50%，对比之下线下门店韧性更强，仅下滑 5%-10%。亚太、欧洲等海外区域同样出现显著收入收缩。

02

巴西扣9柜中国货

巴西联邦税务局 “Play Fake” 专项行动在里约热内卢港查获 9 个来自中国的集装箱，货物合计 135 吨，总货值 6300 万雷亚尔。查验发现货柜采用瞒报方式，柜门位置摆放报关低值商品，柜尾藏匿大量未申报玩具、毛绒玩偶、收藏手办与游戏卡牌，多款商品绑定影视、游戏 IP，同时部分玩具缺失巴西强制 Inmetro 认证。

本次查处分两批执行，9 月先行扣留 5 柜，10 月再扣 4 柜。巴西玩具属于强制认证品类，无 Inmetro 标识无法合法销售。从历年数据看，当地玩具违规查扣规模持续走高，近两年查处金额接近翻倍，布局巴西市场的卖家需要重点把控 IP 授权、认证与如实申报风险。

03

美站执行强制危险品合规

亚马逊美国站自 10 月 26 日执行危险品合规新要求，卖家新建或编辑指定品类商品详情页时，后台将弹出强制合规问卷，FBA、FBM 卖家均受约束。已上线的原有链接无需主动申报，但后续编辑信息、创建变体都会触发问卷。

本次纳入管控的包含制冷设备、汽车减震悬挂配件、马克笔等书写工具、泳池水处理化学品四大品类，不同品类需要填报对应参数与说明。墨水、化学品类商品还可能被要求提供合规 SDS 文件，文件需五年内更新、包含完整 16 项章节，产品名称与 Listing 保持一致。问卷填写有误或资料不全，链接无法上架，还会面临审核延迟、配送权限受限等问题，建议相关卖家提前备齐资料，避开旺季审核卡顿风险。

04

亚马逊2026黑五网一档期公布

亚马逊放出 2026 黑五网一各站点活动时间，活动集中在 11 月中下旬，不同站点时间有差异。美国、加拿大站活动周期为 11 月 19 日至 30 日；澳洲站 11 月 17 日开启；沙特、阿联酋白色星期五 11 月 20 日启动，首日为 PEA 会员专属折扣日；巴西站同期开启，预热从 11 月 3 日开始；墨西哥站稍晚，11 月 26 日启动。日本、欧洲站点时间以卖家后台页面及后续公告为准。

平台同时更新促销提报截止时间，美加截止 11 月 13 日，欧洲站 11 月 18 日，中东站 11 月 19 日，日本站 11 月 25 日。已提交日本站促销的卖家，需要尽早安排补货货件。

05

亚马逊美站黑五网一Deal提报窗口延期

亚马逊发布通知，2026 年黑五周、网络星期一 Deal 提报截止时间，由原定 10 月 20 日延长至 11 月 13 日，给卖家增加约 24 天的补报机会。

需要注意的是，本次调整仅针对 Deal 提报，库存入仓相关节点并未放宽：美国站 AWD 货件截止 10 月 14 日，FBA 最少拆分货件截止 10 月 21 日，FBA 优化拆分货件截止 10 月 28 日。活动参与资格、最终截止时间，依旧以卖家后台 Deals 页面展示信息为准。

06

欧洲五站 FBA 上线退款不退货方案

亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙、英国五大欧洲站点，面向 FBA 卖家推出自愿参与的退款不退货方案。开通之后，符合平台条件的买家发起退货申请时，可直接收到退款、商品无需退回。

卖家可在卖家后台自主开启功能，欧元区设置 1–75 欧元、英国站设置 1–75 英镑的单件最高限价，也可灵活选择适用或者排除部分 ASIN。需要留意：通过该方案处理的订单无法走库存赔偿，会正常计入退货率，但不会触发高退货率相关费用。卖家需要结合自身品类、商品成本判断是否开启。

07

俄取消包裹固定费

俄罗斯政府放弃了备受关注的海外包裹 100 卢布单件固定收费方案。该费用原本计划针对 200 欧元以下跨境订单征收，将和增值税同步落地，现已从预算草案中移除。

关税原有规则维持不变，仅货值超 200 欧元、重量超 31 公斤的包裹才征收关税。与此同时，俄方敲定新政：自 2027 年起，所有跨境网购订单直接征收 22% 增值税，由俄罗斯本土在线平台代扣代缴，此前的阶梯渐进加税方案已取消。数据显示，2026 年前 9 个月，俄罗斯跨境网络贸易额达 3200 亿卢布，同比增长 40%。

08

美暂缓工业机械加税

特朗普签署公告，决定暂不对机器人、工业机械及其零部件进口立刻加征关税，转而启动贸易谈判。谈判由商务部长与美国贸易代表牵头，和相关贸易伙伴磋商，官员需要在 180 天内上报谈判进展。

该举措依托 2025 年 9 月开启的 232 国家安全调查，调查认定美国本土相关产能不足，进口依赖会威胁本国工业基础与国家安全。这是近三个月里，特朗普第三次在 232 调查后选择谈判而非直接加税，此前涉及风力发电机、商用飞机品类。公告同时说明，后续仍可根据谈判结果，再出台关税类限制方案。

09

亚马逊德站年末退货期拟延长

亚马逊延续年末购物季延长退货周期的传统，德国站预计 11 月 1 日起实施。参照往年规则，11 月初至 12 月 25 日产生的订单，最晚可到次年 1 月 31 日或收货后 30 天退货；电子、工具、电脑等品类退货截止时间或提前至 1 月 15 日。

美国站节日退货方案已对外公布，但德国站至今没有官方通知。距离生效仅剩数日，卖家急需完成系统、仓储流程以及售后法律文本的更新，时间紧张。另外今年夏季亚马逊已收紧 16 个品类的常规退货时长，压缩至德国法定下限，本次年末退货政策仍存在调整空间。

10

Shopee 巴西扩容物流

为迎接双 11、黑五等年末购物旺季，Shopee 巴西落地 4 座全新交叉转运中心，同时将皮拉西卡巴原有转运中心运营面积扩大至 3 倍，新增每日 240 万笔订单处理产能。目前平台在巴西配送中心总数达到 30 个，对比去年同期 16 个实现大幅增长，整体订单处理能力较 2025 年 11 月大促提升 60%。

平台在巴西本土卖家规模突破 300 万，本土商家贡献 95% 交易。本次大促补贴也已就位，分别为双 11、黑五准备 2500 万、2300 万雷亚尔优惠券。