谷歌广告的坑

在谷歌广告投放的过程中，商家中心经常因为各种原因被封，常见的原因有如下几种。

1 网站条款不清账号被封

网站条款不清楚导致商家中心被封。通常独立站需要写清楚很多条款，这一块是很多中国的卖家不注意的，以为只要上传产品，然后做好描述图就能直接卖了。而独立站如果需要上广告，则需要将很多常规的条款得写清楚。

比如关于我们 About Us、联系我们 Contact Us、隐私政策 Privacy Policy、物流信息 Shipping Policy、退换货信息 Return Policy、团队条款 Terms&Conditions 等，这些都是独立站上谷歌广告前，需要检查的基础工作。

特别是物流以及退换货这一块，得和实际的发货时间不能相差太大，通常谷歌会定期随机地给购买的消费者做购物调查反馈。

假设网站上写的是 3 天左右物流能到，但实际上物流时间是一个月左右，那么商家中心很容易因描述不符被封。

2 违反购物规则被封

GMC 被封，通常会有两方面原因，一个是网站原因，还有一个就是产品原因，如长年促销打折，虚假陈述等。通常打折力度超过 50%，就很容易引起谷歌的注意，国人经常喜欢全站打折，这种促销方式很容易遭到封禁。

还有就是在节假日先提价，然后进行打折，虽然明面上是打折，但实际价格和之前的差不多，这种也是违反谷歌购物规则的。

3 网站评分过低被封

网站的评分过低，GMC 也会遭到封禁。通常用户通过谷歌购物广告进行购物购买后，谷歌会随机向已经完成购物的用户发送评分邮件，这一点类似于 Facebook 主页评分，客户会对网站的相关指标进行一个 Reviews 评分。

由于用户的评分是不可控制的，当谷歌搜集到的网站评分低于某一阈值时，GMC 也会遭到封禁。这一点在做站群的朋友身上表现得比较明显。所以在建立品牌独立站的过程中，需要自身产品过硬，客服工作做到位，保护好自己的网站评分。

4 仿牌仿品被封

和国内不同，国外的版权意识非常强，通常仿牌只要一上广告就会被封禁。这里的封禁，通常会指三个方面，一个是网站被封，如 Shopify。见过很多国内做跨境电商的朋友，一开始由于产品没有图片，会直接在 1688 或者速卖通上直接用厂家的图上到独立站上，由于有些厂家的图片也是盗的图片，所以一经投诉，很快就会被 Shopify 直接封店。

通常带一些仿的，用自建站，或者走 WooCommerce 的比较多，完全自主掌握在自己的手上。

就目前谷歌商家中心而言，如果做仿牌，开通 GMC 被封后，就很难再申诉回来了。

5 成人用品被封

成人用品在谷歌购物广告中限制得很死，基本能上就是赚到，由于不合规的产品图，有时也是一上就遭到封禁。