打造卓越广告素材方面的更多秘籍-雨果网

打造卓越广告素材方面的更多秘籍

除了制作极具影响力的广告素材之外，合理组合各种广告素材也有助于您尽可能扩大 Google 应用广告系列的潜在覆盖面。合理的广告素材组合会充分利用所有可供使用的文字位置，并包含至少 2 支视频（横向和纵向格式，时长为 15 到 30 秒）和 1 张横向图片。不过，广告素材自然是越多越好。我们强烈建议您提供多份在长度、分辨率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材，将所有素材位置都利用起来，这种做法应能取得最佳成效。Google 提供的以下几项功能和资源可帮助您管理和优化广告素材：

1、根据素材资源报告优化广告素材组合

了解广告素材资源的效果对于做出广告素材方面的决策至关重要。广告素材资源报告让效果信息更加透明，方便您在广告系列一级了解每项素材资源的相对效果。您将素材资源组合添加到应用广告系列中后，待我们的机器学习模型收集到足够的数据，您就可以采取措施来优化广告素材组合了。

一般的原则是，先让模型有足够的时间来学习（通常需要 2 周左右），然后再尝试替换广告素材；保留效果“最佳”和“良好”的素材资源，用新的素材资源替换掉效果“不理想”（效果最差）的素材资源。建议您每 2-3 个月更新一次素材资源。

2、通过广告组整理素材资源

使用广告组，您可以根据不同主题对广告素材分组。以零售业为例，您可以根据季节性（是节假日还是平时）、类别（是鞋子还是配饰）、促销情况（有促销还是无促销）等主题将素材资源分组。您拥有更大的灵活性，可以根据您的广告系列目标轻松启动或暂停广告组。对于单个广告系列，您最多可以创建 100 个广告组；对于每个广告组，您最多可以针对每种广告格式上传 20 项素材资源（每种文字素材则为 5 项）。

3、广告素材培训计划助您不断发展成长

Google 珍视每一个助力营销者发展成长的机会。如果您希望从 Google 获得更多管理广告素材的妙招，我们提供了免费的培训计划，为您讲解如何管理和优化广告素材资源。这门最新课程提供了短小精悍的快餐式视频培训单元，还安排了互动练习，旨在帮助您了解应用广告系列是如何使用广告素材资源的、最好应提供哪些类型的素材资源，以及如何使用素材资源报告来分析广告素材的效果数据。

4、向专业的设计人员寻求支持

如果希望请人帮助您从头开始设计广告素材或调优现有的广告，可以联系 Google 应用广告首选的广告素材合作伙伴代理机构。