如何优化关键词的网页排名

如何优化特定关键词的网页排名 

1、评估关键词的用户意图

用户意图本质上是指用户在谷歌中输入搜索字词时要达到的目标。

确保要获得排名的页面所使用的关键词与用户意图相匹配，变得越来越重要。

· 目的是购物（交易性意图）；

· 目标是找到特定的网站或页面（导航性意图）；

· 目的是找到有用的信息以进一步解答问题（咨询性意图）。

针对搜索意图制定内容很重要。

例如，如果你的关键词是“best laptop computers（最好的笔记本电脑）”，并且你希望产品页面或类别页面使用该关键词获得排名，那么你可能没有任何机会。

在上面的示例中，你可以清楚地看到排名高的网站均来自第三方聚合商以及评测网站。

实际上，此页面上没有一个制造商或零售网站，因此你需要抛弃这个关键词。

2、评估页面上的内容

确保内容符合意图后，就可以继续进行操作以确保相关页面上的内容得到优化。

你需要关注以下问题：

· 页面标题中是否包含主关键词？

· 描述中是否使用了主关键词？

· 文案长度与排名前10位或排名前20位的网站相比如何？

· 竞争对手的网站使用的关键词与要你要添加进页面的关键词语义是否相同？

· 页面是否回答用户了解某个主题所需的更多问题？

你可以使用SEMrush Writing Assistant和Clearscope来找出上述问题的答案。 

3、检查内部链接

谷歌根据链接来判断网页的权重，因此请确保你想要优化的页面上有足够多的网页链接。

你可以尝试从具有较高权限的局部相关页面添加3-5个内部链接。

一种快速的方法是转到Ahrefs，输入你的域名，然后导航到“Top Pages”。

你将发现网站上哪些页面权重较高，然后你只需找到相关的页面并向目标URL添加链接即可。

提示：你可以可以将主关键词用作内部链接锚文本。

4、检查外部链接

外部链接和内部链接的规则相同。链接向谷歌表明网站和页面的价值，因此，如果你有大量的外部链接指向特定关键词的错误页面，那么它将影响你对正确页面进行排名的能力。

如果是这种情况，请你与这些网站联系，并要求他们将其链接到正确的页面。

同样，如果外部链接没有指向正确页面，则谷歌会认为该页面没有价值，因此排名不高。你只需对链接进行检查即可解决该问题。

5、查看用户数据

相关页面的跳失率是否很高？点击率是否很低？转化率是否很差？

如果人们进入相关页面并迅速离开，或者不愿意浏览页面并进行转化，则可能会影响网页的整体排名。

使用Google Analytics或Hotjar之类的软件可以了解有关此页面的用户数据，然后重新设计页面以解决用户遇到的任何问题。

如何降低页面的排名因素？

优化了要提升的网页的排名后，你实际上需要降低使用了某个关键词的网页排名。

这几乎与所有SEO教义背道而驰，但这是为了确保相关页面能够获得排名而需要进行的工作。你可以删除不相关页面中的关键词及其相关词语来实现。

然后，调整内部链接，使内部链接不指向此页面，而是指向正确的页面。

外部链接也是如此：你可以与某些网站管理员联系，请他们将其链接重定向到正确的页面。

如果所有其他方法均失败，则可以删除不需要获得排名的页面，并使用301重定向从旧站点导航到要建立索引的页面。

你可以从原始页面中获取内容，然后创建一个新页面，该页面的新URL与你要获得排名的页面没有任何关系。这解决了外部链接的问题，因为指向原始页面的所有页面都将重定向到要获得排名的新页面。

只是要确保在其他地方重新创建页面时，内容要进行修改，使谷歌不会绕过你的301重定向，且避免让谷歌认为你将完全相同的页面从一个位置移动到另一个位置并继续为原始页面进行排名。