如何使用Google Analytics追踪Facebook广告效果-雨果网

如何使用Google Analytics追踪Facebook广告效果

尽管Facebook Insights确实能为你提供有用的数据，但是你在Facebook Insights中获得的流量数据与Google Analytics中的数据之间存在一定的差异。由于Google Analytics跟踪你的总体网站访问量（自然访问、直接访问、社交访问），因此，你需要此处显示的信息与其他访问量数据一样准确。

使用URL参数可以避免流量数据出现差异，URL参数可用于跟踪有关点击量的信息。

URL参数由一个键和一个由等号（=）分隔并由与＆相连的值组成。第一个参数始终位于URL中的问号之后，如下例所示：

URL参数除了为你提供有关点击量的准确信息外，还可以帮助你区分从Facebook自然搜索（你的Facebook帖子）和Facebook广告获得的流量。通过使用URL参数，你可以确切地了解哪个广告系列、哪个广告组为你的网站带来了流量，并且你还可以通过这种方式跟踪网站上的转化。

在Google Analytics中跟踪Facebook广告：分步指南

现在，你准备使用Google Analytics来跟踪Facebook广告以及URL参数的重要性，接下来就是如何使用的教程了。只需按照以下5个简单步骤，即可在Google Analytics中跟踪你的Facebook广告：

1、使用URL Campaign Builder生成URL参数；

2、定义你的广告系列来源，媒介和名称；

3、定义活动术语和活动内容；

4、为你的广告生成新的广告系列网址；

5、跟踪Google Analytics中的效果。

步骤1：使用URL Campaign Builder生成URL参数

第一步是为你的Facebook广告系列生成URL参数。要生成URL参数，你可以使用Google提供的名为Campaign URL Builder的免费工具。

在“Campaign URL Builder”表单中填写所需填写的字段。填写完此表格后，将使用所有URL参数生成一个广告系列URL。你可以在Facebook广告中使用这个新生成的URL，并开始跟踪Google Analytics中的流量。

首先，只需转到你要在Facebook上推广的页面/帖子。

复制URL并将其粘贴到“website URL”框中。

第2步：定义广告系列的来源、媒介和名称

下一个字段是Campaign Source。你可以使用“Facebook广告”作为广告系列来源，也可以只使用“Facebook”。为了区分来自Facebook自然帖子的流量和来自Facebook广告的流量，建议你在此处使用“Facebook广告”。

接下来，如果你要跟踪链接点击，则使用“CPC”作为你的广告系列媒介，如果你要跟踪展示，请提及“CPM”。如果不确定，只需登录Facebook并导航到“ Ads Manager”>“Ad Set ”>“Budget & Schedule”>“Optimization & Delivery”，然后查看你在“Optimization for Ad Delivery”中选择的选项。

接下来，输入广告系列名称。如上所示，该名称应与Facebook Ads Manager中的Facebook广告系列的名称相同。

填写这四个字段后，你的Campaign Builder表单应如下所示：

步骤3：定义广告系列关键词和广告系列内容

你会注意到表单中的前四个字段是必填字段，其余字段不是必填字段。不过，建议你也填写其余信息，因为你很可能在Facebook上运行多个广告系列，并且需要在Google Analytics报告中分别跟踪每个广告系列。

URL参数越具体，效果越好，你能够确切地知道哪个广告系列将流量吸引到你的网站，以及哪个广告系列需要改进。

广告系列字词应与你的广告组名称相同。复制名称到广告组中，然后将其粘贴到“Campaign Term”框中。

同样，你的广告系列内容应与Facebook上的广告名称相同。只需复制相同的名称并将其粘贴到框中即可。

填写所有字段后，你的Campaign URL Builder表单应如下所示：

在上面的示例中使用了通用的词语来描述Campaign Term和Campaign Content。你可以更详细地描述用于定义参数的词语，尤其是在“Campaign Content”。

如果你在广告组下使用不同的广告格式（图像、视频、轮播广告等）来宣传同一则帖子，则可以使用“Campaign Content”字段来区分这些广告。请记住，你需要为每个广告生成不同的广告系列网址，以便在Google Analytics中准确跟踪它们。

第4步：为你的广告生成新的广告系列网址

现在，你的表格已填写完毕，你的广告系列网址将会自动生成。只需向下滚动即可查看生成的广告系列网址。

为了开始在Google Analytics中跟踪Facebook广告，你需要复制网址中问号之后的部分。

在Facebook上，导航至Ads Manager> Ad Set>Ad> URL Parameters。将广告系列网址参数粘贴到此框中，如下所示：

另一种选择是复制整个URL并将其粘贴到“Website URL”字段。确保预览新的URL，以检查URL参数在新选项卡中打开的新URL上是否可见。

预览新的广告系列网址后，点击“Publish”按钮。

这样就可以在Google Analytics中跟踪Facebook广告的效果了。

第5步：跟踪Google Analytics中的效果

要开始在Google Analytics中跟踪Facebook广告，请登录到你的Google Analytics帐户。从左侧菜单中，导航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。

在“Primary Dimension”中，导航到“Other”下拉菜单，然后从“Acquisition”维度中选择要跟踪的参数。

通过此报告，你可以评估Facebook广告系列的效果。如果按照此处概述的所有步骤进行操作，你将在“Campaign”下找到Facebook广告系列的点击量数据，广告系列名称将与你在Campaign URL Builder中的“Campaign Name”字段中输入的名称相同。

同样，当你选择“Keyword”（Campaign Term）并在“Ad Content”（Campaign Content）下跟踪各个广告的效果时，你可以看到广告组的效果。