今天我们来介绍 Facebook广告的优势和缺点。

一、Facebook广告的优势

1.Facebook广告有许多活跃用户

Facebook广告的优势在于它们拥有许多活跃用户。活跃用户是在一定时间内多次使用SNS的用户。不包括仅注册为会员且不使用 SNS 的用户。

如果您想投放广告，除非您将广告投放到拥有众多活跃用户的 SNS，否则毫无意义。

社交网络	每月活跃用户数（2019）
推特	4500万人
Facebook	2600万人
Instagram	3300万人

从数据上看，Facebook广告的活跃用户似乎很少，因为只有Facebook被禁止使用多个帐户。

由于除了 Facebook 之外，SNS 上允许多个帐户，因此活跃用户的数量并不真实，但实际上有 2600 万个 Facebook广告被那么多用户使用。

据说Facebook的实际用户数高于Twitter。

2.Facebook广告之详细定位

Facebook广告的另一个优势是您可以详细定位它们。

Facebook广告有三种主要的定位设置。

核心受众

这是一种根据在 Facebook 上注册的用户信息来定位和投放广告的方法。

可以在核心受众中进行以下设置。

地点信息	居住在城市、国家和社区的人们
用户数据	年龄、学历、性别等。
联系	连接到他们的 Facebook 页面的人
利息 利息	用户喜欢！从历史中定位您感兴趣的流派
行动	根据过去的购买历史和使用状态设定目标

自定义受众

自定义受众是Facebook根据自己的客户信息（姓名、地址、电话号码）等数据，自动找到使用Facebook和Instagram的用户，并向这些用户投放广告。这是一个可以做到的定位。

例如，如果您经营沙龙并将客户数据上传到 Facebook，您可以从使用 Facebook 和 Instagram 并投放广告的用户中找到访问沙龙的客户。它是获取中继器的有效目标。

类似受众

类似受众是指定Facebook页面或已创建的自定义受众，搜索受众中包含的人的共同特征（行为，爱好等）并搜索共同点的广告分发。

例如，如果您在内部销售教育材料并与购买过您产品一次的用户创建自定义受众，然后设置类似受众，即购买您产品一次的用户 寻找与上述类似的用户是一个定位在 Facebook 和 Instagram 上投放广告。

定位适合获取新客户。

创建类似受众至少需要 100 个列表。

Facebook 推荐超过 500 个。

可以针对多种用途进行设置和优化

Facebook广告的优点之一是它会自动设置各种活动的目的，并根据广告投放的目的将广告最小化。

为此准备了以下 12 项。

提高品牌知名度[认可]

达到【认知】

交通【考试】

应用安装【考试】

增加视频观看次数【考试】

线索获取【考试】

订婚后 [评论]

参加活动【考试】

留言【考试】

转换 [转换]

目录销售 [转换]

实体店光顾次数增加 [转化]

与此一致，Facebook广告针对此目的进行了优化。

例如，如果您的目标是通过广告投放您的产品，请为您的广告系列选择转化。

然后，您会找到与到目前为止从广告中购买产品的用户相似的用户，并将向该用户投放更多广告。

这就是 Facebook广告优化。

3、Facebook广告可以低价投放广告

Facebook广告的优点之一是您可以以低于列表广告的价格投放广告。

有多种计费方式可供选择，如下所示，您可以通过选择适合您目的的计费方式进一步降低成本。

按点击付费 (CPC)

当用户点击广告时，将向点击支付收费。

您不会只为显示的广告付费。

这是一种适合于提示用户采取行动的计费方式。

Facebook广告的 CPC 市场价格因产品和类型而异，但据说约为 100 日元。

展示计费 (CPM)

当广告显示 1000 次时，就会收取展示费用。

建议初学者使用印象计费，因为它很容易设置固定金额的预算。

不管怎样，当你想让大量的人看到广告时，这是一种有效的计费方式，所以它是一种以认可为目的的适合贵公司的计费方式。

Facebook广告的 CPM 市场价格因产品和类型而异，但据说在 100 至 500 日元左右。

应用安装 (CPI)

每次点击广告并从广告商的 HP 安装应用程序时，您都需要付费。

选择这种计费方式需要特殊的工作，例如在您的应用中实现称为 Facebook SDK 的东西。

给页面点赞

为本公司的Facebook主页点赞!每做一次都要收费。

通过引导这些人关注自己后，不仅可以通过广告，还可以通过Facebook页面进行宣传，专门给对自己公司感兴趣的用户发布广告，

播放视频 10 秒

如果视频总共播放了 10 秒或更长时间，你将需要给广告付费。

如果您设置了这种计费方式，它会自动优化投放给长时间观看视频的用户的广告。

互动率

用户喜欢你的帖子，用户的评论和分享都要被计费。但这是好事，FACEbook广告可以针对喜欢你的用户的反应来优化您的广告。

当用户参与度越高，广告投放的优先级就越高，你在 SNS 上分享的次数越多，广告传播的就越多。

二、Facebook广告的缺点

上面介绍了 Facebook广告的优点，但 Facebook广告也有缺点。让我们在了解缺点后考虑要不要选择Facebook广告。

Facebook 用户将成为广告的主要受众

显然，广告只会提供给 Facebook 用户和隶属于 Instagram 的 Audience Network。

虽然它有很多活跃用户，但它的覆盖率低于纯广告和列表广告。

在向大量用户投放广告时，需要考虑广告在其他媒体上的运作。

许多规格变化

随着管理屏幕布局的变化和新功能的增加，Facebook广告尤其频繁。

有很多优点，但如果您在内部运行 Facebook广告，您将需要学习以跟上此规范更改。

广告效果不会持续太久

这对于一般的 SNS 广告来说是正常的，但无论如何， SNS 用户很快就会感到厌烦，即便原创给用户留下持久印象的创意，这些成果也不会持续很长时间。

因此，Facebook广告的一个缺点是定期更换材料和更改文本需要更多的时间和精力。

（来源：TikTok运营冲浪达人 ）

（来源：TikTok运营冲浪达人）

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