2021年圣诞购物季趋势：收集类回归，英国人爱网购玩具

图片来源：图虫创意

2021年9月13日，伦敦的NPD集团发布的近期数据显示，截至目前，2021年英国玩具行业的销售势头强劲。来自该集团集团的全球玩具行业的业内人士Frédérique Tutt表示：“因预期的供应链短缺和由此导致的贺卡价格上涨，家长们如果知道孩子在今年圣诞节想要什么玩具，就需要提前购入。”

因价格上涨，2021年消费需求高涨

去年较高的销售水平一直持续到2021年前8个月。与2019年相比，玩具销售价值增长了10%，而销售数量仅增长了0.5%。简而言之，与以往正常年份相比，英国人购买了同样数量的玩具，但其实选择了更昂贵的产品。每件玩具的平均价格上涨了9%，从2019年的7.81英镑上升到今年的8.52英镑。但是，这并不表示出现通货膨胀或价格上等情况，而是消费者购买了更贵的玩具，为孩子提供了更长的玩具持有时间和更好的欢乐时光，而不是日复一日地给孩子们提供低价玩具。

畅销类别:收集类产品回归!

2021年增长最快的游戏类别包括建筑套装(1370万英镑)、战略交换卡牌游戏(1170万英镑)、传统长毛绒玩具(930万英镑)和非战略交换卡牌游戏(900万英镑)。在这些趋势中，可以看到实体店铺购买和收集类产品的回归。

返校潮中受欢迎的品类

自今年年初以来，收集类玩具的销量增长了19%。尽管学校停课数周，但其销量依然可观。时值Pokémon诞生的25周年，其贺卡品类的销量远远先于因英雄联盟世界杯联赛而走红的帕尼尼贴纸。Fidget pop预计也将成为学生们的热爱。迄今为止，在传统渠道上已经售出了超过150万件彩色的Fidget pop。Moose的Shopkins Real Little，以及Spin Master的Zoobles重磅回归也应该会紧跟这一潮流趋势。

Frédérique Tutt说:“我很希望看到收集类玩具产品的强劲表现，因为现在孩子们都回到了学校，这将为目前已经上升的趋势注入更多的动力。”

热衷于网购玩具的英国人

2021年上半年，英国60%的玩具销售额是通过网络完成的，位居欧洲前列，比去年增长了4%。Tutt说：“在今年的前六个月，杂货商和玩具专卖店都在英国玩具市场获得了份额，这是通过持续营业的杂货店和在全渠道战略上投入更多运营空间和投资的线上专卖店实现的。通过采用这种方式，游戏产业持续发展，并为孩子和家长提供了亟需的家庭娱乐。”

尽早购物，避免商品供应短缺、售罄和价格上涨

零售商和品牌正试图提前发货，为今年的最后一个季度做准备，但预计在圣诞节之前就会出现货源短缺，尤其是新产品的供应链。2020年，英国消费者注意到了卖家们的预警，35%的消费者在9月和10月就开始了节日购物，比2019年上升了4个百分点。30%的人在11月底前完成了圣诞采购，高于2019年的18%。

Tutt总结道：“随着英国现在几乎像往常一样运转，整个行业都正在思考，在今年最后一个季度，消费者将如何购买以及在何处购买玩具。根据NPD集团最近题为‘玩具的未来’的研究，大多数英国消费者打算在未来12个月内在网上购买和去年一样多的玩具。”

（来源：叫我趋势菌）

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