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2021-10-11 09:49
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一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。
今天为大家分享美容健康行业分论坛的行业干货，美容健康行业运营专家香帅老师，带您解析2021年美容健康下，美妆个护、美容美发按摩仪、成人、大健康等细分行业趋势，解析双11基建升级、供给优化、细分市场、国家突破、爆品计划5大策略，帮助美容健康行业商家获取备战资料，熟悉平台活动规则，抢占双11营销先机！
基建升级 物流提速
在过去的2021财年S1，美容健康行业通过海外仓、优选仓、跨境X日达、合单模式覆盖提升，行业时效在15天内的成交贡献已超50%。
海外仓助力商家物流全面提速，实现本地化；优选仓、跨境X日达、合单、重点国家包邮的升级帮助商家提升跨境物流服务，同时开拓特货、大件特殊货品物流解决方案，助力体验升级。整体基建升级带来的提速效应，极大优化了客户成单体验。
行业供给优化
美容健康始终坚持品牌化方向，今年针对具有中国产业带性价比优势的新锐品牌进行定向扶持，孵化更多0-10$、10-100$价格带的中国跨境新兴品牌。以及进阶打造标杆品牌，通过独立专享资源包如品牌词搜索直达、品牌专享专辑、流量风险商家搜推流量机制保障等权益，全面赋能商家物流、营销、服务等综合能力全面提升。
垂直市场精细化运营
美容健康行业细分为美妆个护、按摩/美容美发仪器/成人与大健康三大垂直市场。在三大垂直市场下，通过堡垒品类细分突破，新机会市场的拓展，0-1市场的探索，推动整体美容健康稳定增长。
美妆个护 会继续围绕性价比工具细分突破、牙科等新机会品类拓新增量，量贩模式规模化、基建升级、新品孵化几个部分保持高增长。
按摩、美容美发仪器、成人品类 则围绕较友商20%高性价比优势、海外仓强渗透提服务、新爆品孵化、商业化流量能力四个部分去落地。
大健康市场 继续聚焦八大核心品类如血氧仪、助听器、隐形眼镜等， VAT后更聚焦产业带性价比合规供给，扩展大健康蓝海市场。
核心国家突破
针对俄罗斯、西班牙、法国、巴西四大核心国家定制营销策略。依靠海外仓、优选仓、X日达等基建提速，配合各国家不同增长策略，实现双11爆品增长、用户增长。
爆品计划打造
美容健康行业双11将打造1000$级爆品超3000个，10000$级爆品超300 个。
试用频道、平台新品首发助力新品孵化，AE Selection专属频道、Flash Deal、国家站特色场域推进潜在爆品实现爆发，Super Deal频道、极致补贴政策帮助超级爆品销量更进一步。
（来源：阿里巴巴全球速卖通）
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