美国万圣节消费水平有望回温至疫情前状态

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根据Prosper Insights & Analytics发布的美国零售联盟（NRF）年度调查显示，消费者在万圣节相关商品上的支出预计将达到101.4亿美元，高于2020年的80.5亿美元，成为历史较高的数据记录。与去年相比，人们今年万圣节的节日筹备计划有所增加，获将恢复至疫情前水平。

据估计，今年65%的美国人打算参加万圣节活动，高于2020年的58%，与2019年爆发疫情前的68%相当。有孩家庭庆祝万圣节的可能性为82%，无孩家庭的可能性为55%，前者比后者明显大得多。

下图是较受美国民众欢迎的节日庆祝方式，其中包括给亲朋好友分发糖果（66%）、装饰房屋或院子（52%）、穿戴万圣节装扮（46%）、雕刻南瓜（44%）和筹办派对（25%）。

随着越来越多的美国人准备为今年的万圣节好好庆祝一番，民众的平均支出正在逐渐上升。消费者或将在服装、糖果、装饰品和贺卡上平均花费102.74美元，比去年高出10美元。

据估计，有孩家庭在万圣节用品上的花费是无孩的家庭的两倍多（分别为149.69美元和73.57美元）。计划为万圣节做各类装饰与装扮的人数与去年持平，该方面的支出持续攀升至31.7亿美元，高于去年的25.9亿美元。而节日服装总开支为33.2亿美元，为2017年以来新高点。

今年万圣节人们的购物时间比以往任何时候都要早，45%的人计划在9月或更早的时候进行采购，另有39%的人计划在10月的前2周购物。

Prosper Insights战略执行副总裁Phil Rist表示：“特别是在今年，我们看到国内家庭对万圣节消费的重视。那些有孩子的家庭不仅打算在万圣节服装等相关物品上花更多钱，而且甚至有超过一半的人计划在9月份或更早就开始购物。”

同时我们了解到，人们仍然对宠物服装热情高涨：20%的人打算在今年的万圣节给他们的宠物好好打扮一番。其中，在18-24岁的受访者中有28%的人表示会给宠物穿上节日服装，在25-34岁的受访者中有30%的人也打算这样做。

受宠物爱好者欢迎的服装包括南瓜（10%）、热狗（5%）、超级英雄或猫（各占4%），以及大黄蜂（3%）。

超过180万男生想要装扮成蜘蛛侠，超过160万女生打算将打扮成她们喜欢的公主，超过120万男生想装扮成蝙蝠侠，还有超过120万儿童表示愿意装扮成他们喜欢的其中一个超级英雄。

同时，近69%的成年人也早已为自己的装扮做好选择。超过460万女性计划装扮成女巫，超过160万人装扮成吸血鬼，超过140万的人选择装扮成鬼魂，超过110万人会装扮成猫，还有110万的人选择装扮成海盗。

这项涉及8061名消费者有关万圣节购物计划的调查于9月1日至8日进行，误差幅度在±1.1%。

美国零售联盟总部位于华盛顿特区，是世界上较大的零售贸易协会，其积极倡导帮助零售业发展出丰富的人员、品牌、政策和理念，为推动经济发展的行业提供动力。零售业是美国私营部门规模较大的企业雇主，每年为美国国内生产总值（GDP）贡献了3.9万亿美元，支撑着美国25%的就业岗位，相当于5200万就业人口。一个多世纪以来，美国零售联盟一直是每一个零售从业者的代言人，激励着一代又一代的从业者，对本土经济和全球经济都产生着较大的影响。

（编译 / 雨果跨境 大伟）

（来源：叫我趋势菌）

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