Facebook发布第三季度财报：日活19.3亿，明年重推Reels视频功能

图片来源：图虫创意

互联网企业将于本周陆续发表第三季度财报，Facebook作为先头部队率先释放出收益超华尔街预期的喜报，Facebook第三季度的“战报如下”：

每股收益：3.22美元

收入：290.1亿美元

DAU（日活）：19.3亿

MAU（月活）：29.1亿

每用户平均收益：10美元

马克·扎克伯格在财报会议上向分析师透露，明年Facebook将重点打造满屏播放视频的功能，即Reels，与TikTok展开正面交锋。据悉，Facebook及Instagram流失的18至29岁的用户流失较为严重，“效仿”TikTok推广Reels功能为的也是阻却年轻人从平台流失的速率。

扎克伯格提到，过去的十年时间，随着平台的用户数量逐渐攀升，Facebook（及旗下应用）更应该从全局出发照顾到每个年龄层的人，而不是在年轻用户的留存上过分计较得失。

Haugen此前曾公布一份文件，内容显示自2019年以来，Facebook美国地区的青少年用户数量已经下降13%，预计未来两年的降幅将高达45%，而20至30岁的用户数量在同一预测期内的降幅将达到4%。

Facebook未来的规划将区别与现有的以广告业务为重心的模式，此前提到过的metaverse概念将成为开发的核心以及落脚点。Facebook宣布将在第四季度把Facebook Reality Labs拆分为部门分支。该部门未来将专注于硬件、增强现实和虚拟现实产品的研发。Facebook旗下的应用矩阵：Instagram、Messenger、WhatsApp等或将围绕这个核心概念而有所改变。

Facebook表示，由于对硬件和VR领域加强投资，2021年整年的营业利润预计将减少约100亿美元，另外，将增加500亿美元用于股票回购计划。与此同时，Facebook的广告业务将稳步保持增长态势。第三季度的收入同比去年同期增长35%，而净收入从去年的78亿美元增至92亿美元，增幅高达17%。

Facebook预计第四季度的收入将达到315亿至340亿美元，华尔街分析师们给出的预测值为348亿美元。Facebook表示，这一差别反映出的不确定性很大程度上应归结于苹果的iOS 14系统用户隐私条款变更，疫情的反复以及全球经济下行对Facebook的未来也增加了不少变数。

苹果今年早些时候宣布变更用户隐私条款，用户在下载应用程序后系统会显示弹窗，询问用户 是否同意该app对用户行动轨迹和数据进行抓取和追踪，这一功能对于广告收入占到营收大头的应用来说，十分不友好。条款变更的消极影响在Snap上周发布的收益报告中体现得淋漓尽致，公开指出隐私条款变更是其股价暴跌27%最为直接的原因。

Facebook首席财务官Dave Wehner称，隐私条款变更堪称本季度最令人咋舌的反转，直接将Facebook连续两季度增长的势头“扬灰挫骨”。Facebook向用户投放广告的精准度直线下降，Facebook的运营主管Sheryl Sandberg在电话会议上表示，Facebook将重建目标定位和优化系统，以用更少信息来源，弥补数据缺失的裂缝。

Sandberg对分析师表示，疫情已经迎来拐点，期间停业歇业的实体店也早已开门迎客，受此影响Facebook的电商业务增速放缓。为应对全球供应链及劳动力短缺的困境，广告客户不得不减少广告支出以调控成本。不过Facebook仍是其对接用户的最佳社媒平台，从公司旗下整个社媒矩阵来看，Facebook依旧保持领头羊的地位。

（来源：谷哥运营宝典）