从定制化到微品牌，好的跨境产品是怎样炼成的？

随着传统工业与互联网的快速融合，制造业已经可以实现快速、大批量、定制化的生产，一切根据个人喜好的消费需求都将得到市场尊重，标准化逐渐被定制化所取代，定制化的商品类型也炙手可热。

（图片来源：指纹HICUSTOM）

2021年，在消费升级大潮流的推动下，消费需求也正向着多元化方向发展，以消费者需求为核心的定制化商品倍受追捧。各个消费平台的特性决定了消费者能够自由选择商品。在市场大环境下，定制商品的高卷入度强化了卖家店铺的竞争力和消费者的风险感知。

“定制化的魅力”

在传统的贸易时代，除了手工艺品外，一件起订是不可思议的。但随着消费市场细化，定制化的生产让这一切成为可能。如指纹科技创立的聚禾供应链，主打一件定制生产的柔性智造能力，已然成为跨境定制商品领域的柔性供应链代表之一。

而在追求小众的人群日益壮大的现实中，产品独特性往往成为跨境电商选品的重要突破口。跨境卖家甚至一些大品牌也开始提供定制选项，成为真正为个人定制的产品。现在，定制化的产品在欧美等发达国家十分受欢迎。目前，定制化模式约占跨境电商规模的10%，由于海外市场追捧，上升趋势十分明显，一些跨境平台已开设特别通道支持定制订单。

“产品围绕需求成型”

在定制化的发展上，跨境卖家们应该思考的是，怎样才能彻底理解客户？如何了解他们是如何使用现有产品的？这需要卖家把注意力集中在客户身上，而不是集中在竞争对手上。只有做好消费者洞察，开发出来的定制化产品才能获得更大的竞争优势。

此外，也要求跨境卖家针对有爆款潜力的产品做出多方面的调研。在销售旺季到来前的2到3个月内，进行流行趋势的调研，不断调整定制化的方向，以满足客户的需求。

“定制化到微品牌”

一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，在做定制化商品时，同样的平台、同样的设计器、同样的设计功能，设计后呈现的商品的可能截然不同。跨境卖家根据市场环境和目标人群的差异，进行商品的定制。但当真正爆款产生，并在特定区域和消费人群形成良好口碑传播后，这个商品也正从“定制化”逐步走向“品牌化”。

如今，生产技术的普及使得各厂家在技术水平上差异甚微。一件爆款产品刚刚问世，便有后者一拥而上，连包装、外观设计等都被大量复制。商品经济的竞争，使商品的性能和质量上的差距越来越小，商品的同质化现象严重。随着各大跨境平台针对侵权问题所出台的一系列政策，使得跨境中小卖家打造自有的“微品牌”的商品更有价值，这也能够从源头有效解决商品的同质化问题。

“微品牌的打造”

想要打造“微品牌”产品，需要卖家做到“对症下药”，找到流行趋势、设计主题、定制商品，再通过线上销售渠道卖给消费者。除此之外，还需在物流、支付、售后服务等方面下足功夫，给予消费者良好购物体验。想要做到这些，这就需要卖家寻求可靠完善的供应链体系作为支撑。

（图片来源：指纹HICUSTOM）

而指纹HICUSTOM一站式柔性供应链服务平台，能够很好地支撑起跨境中小卖家“微品牌”的打造需求。平台以48小时生产、一件全球发货、以图定品等服务能力，有效实现商品差异化，提升市场竞争力。基于平台设计器庞大的资源图库和便捷的设计流程，卖家在定制商品时无需专业设计师参与，自己也能轻松设计商品。

（图片来源：指纹HICUSTOM）

指纹HICUSTOM平台以其供应链稳定、产品品类齐全、零库存代发、需求快响应的特点，帮助跨境中小卖家快速创立自己的微品牌，再配合自身的店铺运营和广告投放策略，能够有效打响产品影响力，进而在竞争日益激烈的跨境商海中脱颖而出！

（编辑：江同）

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