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2021-11-02 14:43
我们的OZON卖家们应该都知道，产品标题是非常非常重要的，标题有没有给客户传达正确的信息，当客户看到标题后还想不想继续了解你的产品详情，这些都是我们需要考虑的问题。
标题如果填对的话，不仅可以提高产品卡成功通过的可能性，而且还可以节省很多时间，产品上传之后对于搜索排名都会起到很大的帮助。
（图片来源：速卖通）
速卖通上的错误标题
以下是OZON官网要求的标题填写：
1. 标题用大写字母开头。
2. 标题跟所售卖的产品一致。
3. 标题名称不能超过255个字符。
4. 标题不能有空格，且需要写上产品的类型（例如：娃娃、柜子、手机、垃圾桶）。
5. 可以使用俄语、英语、数字以及这些符号：. , : ; ( ) - / & "，但不可以使用感叹号和问号（如果像书名中就有这两种符号，可使用）。
6. 不能包含这些信息：“优惠”、“大漏”、“只有今天”、“产品的价格”、“最好的、独一无二的产品”。
那么我们如何最大化的利用好这255个字符，就需要考虑多方面的因素。今天，小帅编就教大家最直接、最有效的组建标题和优化标题的方法技巧。
首先我们要先了解标题关键词的等级划分：
一级词：核心词类目词
二级词：精准的成交词
三级词：长尾词、风格词、形容词等
如果以上这些不了解没关系，帅编举个栗子大家就明白了。
打个比方，我们搜索“桌子”,“桌子”就是一级词，然后下拉展现出来的是二级词，也就是我们常说的精准成交词。虽然一级词的点击率和转化率很低，但是流量非常大。但二级词的点击率就会相对高很多，转化率也高。
（图片来源：OZON）
之后我们再把二级词放入搜索框中，下拉所展示的就是三级词，也就是长尾词、风格词和形容词。例如把二级词“书桌”放进搜索框，出现的就是“白色的书桌”和“带抽屉的书桌”，这就是三级词。他的优点就是精准度非常高，并且点击率和转化率也很高，但是流量少，曝光也少。
（图片来源：OZON）
在我们了解了标题关键词的等级划分之后，就要开始挑选关键词。在这里关键词挑选和优化就不细讲了，不知道如何优化关键词的小伙伴可以看这篇文章
OZON产品标题关键字选词优化教程：如何使用Wordstat.Yandex
最后我们再把标题进行组合，在这里向大家推荐一个高权重标题的组合公式：
产品标题=类目词（产品类型）+核心关键词+品牌或制造商+长尾词（什么样的风格、什么颜色）+型号+数量
（图片来源：OZON）
标题的公式没有唯一性，并且顺序也没有唯一性，我们要做的就是让标题里面的每一个关键词都能发挥出它最大的作用。
那么什么原因会导致我们的产品审核不通过呢？
一. 没有按照OZON的要求写上产品类型，例如最近很火的灭鼠先锋的标题不应该只写Pop-it，而是Pop-it玩具，把产品的类型写出来。
其实下面图片中的产品标题，就有一个卖家常犯的错误，重复关键词，这样的标题听起来是可以在OZON平台上获得大量的流量，但其实它只会损害你标题的清晰度，并阻碍你获得更高的点击率。正确做法是，把Pop-it放到前面，后面的“抗压”删除，因为“抗压”这个关键词在标题中重复了。
（图片来源：OZON）
二. 标题中没有写产品型号。如果你是卖吸尘器的，仅仅是产品名称+品牌是不够的，这里就需要加一些特性，让可以买家把该产品与其他产品进行区分。
（图片来源：OZON）
三. 产品名称跟产品不符。OZON官方是不希望卖家在标题中写上有对自己产品的评价（例如：大的水桶包，超大容量的包等），因为这些都是主观因素，是不能在标题中写的，以免误导那买家，你只需要在下面产品卡描述中写出来就好。
四. 标题用的是小写字母开头。我们做俄罗斯的电商，每个产品名称必须要符合俄语的书写规范的，所以在标题中应该是大写字母开头，但又不能整个标题全是大写。
五. 标题里面出现价格。有些卖家为了吸引引起注意，会在标题当中写上价格，在这里OZON官方是不允许的，并且“只有我们这才有”、“只有今天”、“低价格”、“超值活动”等词语都是不允许的。
最后一点就是，切记不要大幅度的去堆关键词！在OZON 平台并不是产品的特征越多越好，买家搜索的关键词占总标题的比例越大，越会优先展现。
（来源：白桦林跨境电商）
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