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2021-11-24 17:53
回想起上一次《官人来喽》更新还是上一次！沉寂已久的“Google”竟然在悄悄研究AI投广告！相较于海外广告人的另一个好朋友META，Google确实有些低调了，对广告主既不会有太多的Bug，也不会有很多的Hug，简简单单做自己！
但就在最近，Google推出一款差点取代优化师职业的广告系列——Preformance Max（效果最大化广告），在跨境圈掀起一阵波澜。
今天小木瓜就邀请我司优化师针对PMAX的十大高频问题做出详细解读！
01
Q：PMax 适用于什么类型的客户？
A：目前PMax适合营销目标是线索或者销售(sales)的广告主使用
02
Q：收集到广告数据之后，如何优化PMax 广告？
A：如果PMax ROI低于SSC（智能购物广告），建议先检查广告是否有问题，是否按照正确素材格式等操作；如果正确，则建议选择另一产品类别/地理位置测试 3~6 周
如果PMax 抢SSC 的量，建议尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销等，尝试用SSC仅拉新与PMax形成差异或者在新的国家、区域尝试PMax
如果无法扩量，预算无法花完或效果不稳定，建议先不要频繁进行设置更改，让子弹飞一会儿
03
Q：我应该在现有账户里跑 PMax 还是开新的账户跑 PMax？
A：建议在现有账户，因为账户历史数据可以有效帮助PMax进行机器学习。
04
Q：PMax广告预算应该设多少？
A：建议是PMax for Retail和对应的SSC一致，但如果希望先用小预算测试 PMax效果，可以先选取部分产品或者部分地区进行投放。
05
Q：购物广告和PMax广告会出现抢量情况，如何平衡？
A：PMax广告的优先级高于其他广告类型，所以在跑相同的产品时，会存在“抢量”的情况。如果你的购物广告跑了很长时间，ROI比较满意，可以尝试用PMax广告来测试新产品和曝光较差的产品。（注意：不要用ssc和PMax同时跑相同的产品）。
06
Q：为什么我投Pmax花钱如流水？
A：其实之前我们投关键词搜索广告的时候，都习惯性的把国家按照消费能力分梯队挤在一起，增加转化，但在用效果最大化广告时，建议把国家分的更细致一些，不然你的预算可能会花在一些不必要的国家，浪费钱。
而且要注意的是，在设置选项里的“最终到达网址扩展”这块，一定要勾选好选项并排除其他不必要的链接，因为谷歌会根据他的意愿来随意展示你网站的链接，这样就造成了你的广告语和链接不匹配。
07
Q：什么时候需要创建新的 Asset Group？
A：可以根据产品线或者受众信号更新素材时可以考虑创建新的 Asset Group
08
Q：我发现我的广告里有视频素材，但我从来没有上传过？
A：现在的逻辑是，如果没有上传自制视频，PMax 会自动根据图片素材生成视频素材。
09
Q：PMax 支持 API 吗？
A：目前支持 V9 API；但受限于Google Ads, 因此暂时还不支持 SA360 ，预计2022年Q1会支持
10
Q：PMax 支持Tracking Template 吗？
A：目前不支持素材以及产品的tracking parameter，但支持广告系列，地区，设备的tracking parameter
11
Q：PMax 支持Device Bid Modifier吗？
A：暂时不支持，如果希望流量倾斜到手机端或者 pc 端，可以考虑使用conversion value rule，但不支持手机端的细分 (iOS/ Android)
以上就是本期官人来喽针对PMAX收集到的11条热门问题的详细解答，欢迎各位有其他问题的小伙伴在底部留言咨询。
（来源：小木瓜）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
