Amazon Posts从入门到实操：怎样发布并使用Posts引流带销量

就在11月份vine voice功能收费之后，亚马逊相关测评功能也只剩不太为人所知的Amazon Posts(亚马逊帖子）完全免费了。

Amazon Posts作为在亚马逊上推广品牌和产品的免费方式，最近也一直是亚马逊官方网上培训的重要知识点。

其实Posts功能与社交媒体帖子很相似，必须要使用引人入胜的图片、引人注目的标题和产品列表中的主要位置来提高品牌知名度、产品流量以及订单。本文将介绍Amazon Posts从入门到使用的所有内容：

什么是亚马逊帖子？

亚马逊帖子是通过生活场景图片、描述性标题和指向相关产品页面的链接免费宣传品牌和产品的卡片或帖子。帖子出现在整个亚马逊应用程序中，包括您品牌的提要、相关产品和类别提要以及您的产品列表。

谁可以创建亚马逊帖子？

• 美国卖家或供应商

• 完成亚马逊品牌备案 

• 登录卖家中心或亚马逊广告账户

为什么要创建亚马逊帖子？ 

使用亚马逊帖子有很多好处：

• 在亚马逊上免费推广产品 

• 帮助购物者发现新产品（推广新品） 

• 获取有关哪些图片和标题带来浏览量和点击量的宝贵数据 

• 为亚马逊重新利用社交媒体内容并最大化其价值 

• 通过生活场景图像分享让其它顾客知道更多你们产品的需求，形成口碑营销 

• 为你的品牌和产品建立品牌知名度

亚马逊帖子在亚马逊上的什么位置显示？

你的亚马逊帖子可以出现在平台上的多个位置——但由亚马逊的算法来决定帖子是否会出现在你品牌提要之外的地方。

以下是你的帖子在亚马逊买家app可能出现的地方：

1.品牌信息流

在品牌旗舰店的post页中会出现你发布的帖子。

2.产品页面轮播区

“轮播”是出现在产品详细信息页面上的一系列帖子，客户可以水平滚动这些帖子。轮播显示在你的产品详细信息页面上，也可能包含你竞争对手的帖子。亚马逊会根据算法判定产品相关性以及顾客与帖子的互动程度，决定帖子是否出现。

3.相关品牌信息流

单击产品页面轮播中的帖子会将你带到相关的品牌提要，客户可以在其中发现更多你的产品以及其他品牌。

4.基于品类的信息流

亚马逊为各个帖子分配相关类别标签。这样，客户就可以探索特定类别中互补项目的内容。例如，客户滚动“车轮和轮胎配件”类别提要可能会在 RV 罩旁边看到有关轮胎牵引垫的帖子。

如何创建亚马逊帖子 

通过七个步骤，你就可以构建和启动你的第一组 Amazon Post：

1.访问posts.amazon.com

进入 posts.amazon.com 后，你可以看到亚马逊帖子控制面板。

2.创建个人资料 

看到 Amazon Posts 仪表板后，你需要创建个人资料，

其中包括：

• 验证你的品牌名称 

• 上传你的品牌标志 

完成这两个步骤后，你可以继续创建Post。

3.点击“创建帖子” 

单击“创建帖子”按钮。然后，仪表板将加载亚马逊帖子构建器，你就可以创建和预览你的帖子。

4.上传照片 

首先为你的亚马逊帖子上传一张照片——每篇帖子都会有一张图片。选择图像时，请记住以下要求：

• 文件格式：JPG 或 PNG

• 颜色格式：RGB

• 显示纵横比：1×1、16×9、4×3

• 最大文件大小：100 MB

• 分辨率：640 x 640 像素或更大 

你的图片也不能包含以下内容：

• 号召性用语 (CTA)，例如“立即购买” 

• 一个品牌标志或标志组合 

• 一组元素，例如在拼贴中突出显示多个产品 

• 一部动画 

亚马逊帖子示例旨在使用生活场景图片。例如，亚马逊建议使用将你的品牌或产品置于上下文中的图像。例如，一家销售运动服的公司可能会上传照片，显示人们在健身房穿着他们的产品。

5.添加标题 

接下来，写下你的标题 - 标题限制为 2200 个字符。亚马逊帖子的标题必须符合以下要求：

• 宣传你的企业拥有或授权转售或分销的产品 

• 使用适合一般顾客的语言 

• 以帖子所在亚马逊网站的主要语言撰写，例如 amazon.es 上的帖子使用西班牙语，而 www.amazon.com 上的帖子使用英语 

亚马逊帖子标题中你应避免：

• 直接与用户对话的问题，例如“您在寻找……？” 

• 星级或客户评价 

• 虚假功能，例如“播放”按钮 

• 充满感情色彩的语言，例如“最后一次机会”或“不要错过” 

• 优惠促销 

• 参考其他品牌 

• 要求通过其他渠道（例如电子邮件或社交媒体）联系您的品牌 

• 喜欢、评论或分享请求 

• 运输或交付索赔 

在字幕方面，亚马逊确实提供了一些灵活性。例如，你可以使用表情符号和主题标签。也允许简写，例如“w/”代表“with”。但是请记住，这种速记可能会让一些购物者感到困惑。

6.输入您的 ASIN 

添加创意后，输入你的产品 ASIN，这将为亚马逊提供适用于你的亚马逊帖子的链接。此链接会将购物者带到你的产品页，因此要确保 ASIN 是正确的。

7.提交你的亚马逊帖子

上传图片、编写标题并提供 ASIN 后，你可以预览您的帖子并将其提交到亚马逊。在帖子构建器你可以看到你的帖子在亚马逊上的预览。仔细检查是否有任何错误，例如拼写错误，然后单击“提交审核”。在亚马逊批准你的帖子后，你可以在 posts.amazon.com 上监控其表现。请记住，你可以创建无限数量的帖子，因此请利用此功能来建立品牌和产品知名度，并推动销售。

如果你想查看其它品牌的Amazon Posts 示例，只需打开你的 Amazon 应用程序并开始浏览产品列表。你会很快在各种列表中看到“相关帖子”，这可以为你写帖子提供很多灵感。

帖子目前有哪些报告可用？

通过在广告控制台中找到的 Amazon Posts Publisher，亚马逊提供与 Amazon Posts 相关的品牌洞察数据，包括：

• 展示次数：在帖子上停留超过一秒的购物者的数量 

• 参与度：以某种方式点击或参与帖子的购物者数量 

• 产品点击次数：实际点击产品链接或 ASIN 的购物者数量 

• 到达数：基于不断变化的展示次数

• 关注者：有多少购物者使用“关注”按钮关注您品牌的提要

亚马逊帖子真的可以帮助我提高流量和销售额吗？

据我得知2个大卖团队在过去一年中测试了Amazon Posts的数据，证明了 Posts 是真的可以增加产品销量。

帖子肯定不会是品牌营销最重要的几个工作之一，但是如果你在亚马逊的其他地方已经做得不错，想要在细节做得更好，帖子无疑是个可以花点精力的地方。尤其是你的团队拥有扎实的创意、内容和品牌营销，就更没理由不在亚马逊平台上通过帖子积累品牌追随者。

以下是亚马逊帖子应该受到关注的几个原因：

• 亚马逊在平台上放置的帖子越来越多，他们很可能会继续强调这一功能。围绕 Posts 不断增长的行业动向是有充分理由的，尤其是在亚马逊继续为品牌、广告商和卖家提供更多途径来推动增加流量、重新吸引客户和建立品牌忠诚度的情况下。

• 商店、帖子帮助品牌直接在平台上建立社区意识和更有针对性的联系。例如，通过你的帖子聚集关注者，然后就可以利用亚马逊的管理客户参与工具向曾经购买过店铺的顾客进行再营销，向新的购物者发送电子邮件——包括产品发布公告、优惠促销、重复购买电子邮件等.这是巨大的营销机会！

• 帖子对大类别的品牌卖家很有利。如果你在亚马逊上卖（电子类，家居类等）大类别的产品，那么你将在帖子上获得更多的购物者触达和展示次数。

• 请注意，缺货会对后期绩效产生负面影响。如果你的产品缺货，亚马逊将取消关联 ASIN 的帖子——这个不说我们也知道对Listing影响巨大。

• 亚马逊赞助广告和赞助视频、店面、A+ 内容等已被证明比帖子具有更强的销售推动力，但只有时间会证明或者帖子是我们目前忽略的营销工具。随着亚马逊不断扩展和开发受社交启发的功能，并且随着客户继续习惯在亚马逊上看到帖子，你可能会从这一工具中获益颇丰。

（来源：疯狂的站外推广）

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